从怒晴湘西看什么是IP运营

一个强大特征的IP，拥有强大的粉丝群体，且极度忠实。例如文学IP《三体》、网红IP李子柒、甚至某微商夫妻档品牌也具有此元素。

什么是IP

IP是用户情感、诉求的承载体，可能是娱乐、文学、动漫、影视、游戏等领域的产品或个人；IP的产生一定附带有好的内容，用内容来聚集粉丝用户，并培养用户情感，绑定用户，并最终实现IP商业化运作。

关于IP运营

而IP运营就是通过好的内容形式，集聚粉丝，并通过粉丝用户，来实现商业变现，例如小说拍成电影，李子柒的网红款牛肉酱等等。

IP运营的两个阶段：

1）价值放大阶段，把附带创意的内容，用各种互联网运营的手段，放大其受众面，让更多的用户群体成为其忠实支持者，培养用户感情，直至其具备为此而付费的意愿。

以往这个过程会很漫长，甚至几年的时间，从内容创作、到沉淀、到用户情感发酵整个周期比较长。

这其中运营手段有各类运营活动，甚至通过领域周边异业的合作绑定。

2）商业变现阶段，当累积足够的忠粉用户，其中是通过各种测试手段并达到变现可能性的时候，就可以进行商业运作；

包括动漫周边产品、电商红人店铺、知识付费课程、甚至网络小说进行影视变现。而在此过程中通过各种方式的舆论引导、发酵，一波又一波的引导消费者的趋同意愿，通过各种运营手段来催发其成长记变现。

IP运营核心就是先通过一定手段放大其影响力，并通过延伸到整个产业链，已经链条上个各个领域，实现其商业价值的最大化。

看看最近的《怒晴湘西》、肯德基“怒晴鸡”套餐、火爆的“湘西鸡”等，当然，这些都是大玩家的运营。

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