案例榜|芬迪土味广告惹争议，椰树椰汁难逃被盘

新的一年，万象更新，品牌们也开启了新一轮的营销战役。本周芬迪土味广告来袭，引得网友大吐槽，碧桂园联合抖音“抖出最美全家福”，《时尚先生Esquire》联合宝马中国开起了快闪店，哈啤带来了墨汁啤酒……

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芬迪土味广告

最近，意大利奢侈品牌芬迪，一改往日高大上风格，走起土味路线。为宣传经典单品Baguette，拍起了土味广告。此广告由谭卓、乔欣等人主演，讲述了姐妹四人前往芬迪专柜血拼过后前往夜店，在夜店门口被拦下要求检查包包的故事，最后主演谭卓则傲娇地表示“这不是一只包，这是baguette！”

点评：广告一推出便引起了一大波网友的神吐槽，纷纷表示尴尬。如今，奢侈品牌们纷纷走下神坛，广告变得越来越接地气，但同时，品牌们也应充分考虑自身调性，把握好尺度进行营销。否则，结果往往容易适得其反。

椰树椰汁辣眼广告被盘

近日，椰树椰汁因涉嫌虚假宣传而上了微博热搜，网友认为其2019年新包装充满土味气息，并且内容低俗，其包装上的“我从小喝到大”更是有暗示椰汁具有丰胸功能的歧义。相关部门也对其涉嫌发布违法广告的行为进行了立案调查。

点评：尽管从营销的角度讲，椰树椰汁完成了其目的，但这种在品牌上打擦边球，为了吸引眼球而发布辣眼广告的行为甚是低俗，更让人们嗤之以鼻。混淆“土味”与“低俗”边界的营销只会引起消费者的反感和不满，对其营销有百害而无一利。

碧桂园抖音“抖出最美全家福”

碧桂园与抖音合作，发起了#抖出最美全家福#挑战赛，旨在让大家用抖音记录春节这个阖家团圆的时刻。挑战赛期间的7天里，共获得了6.7亿的播放量和15.65万的参与量，抖音又再一次火了起来。

点评：此次活动一方面记录下了抖音用户的美好生活，深化了抖音的品牌理念“记录美好生活”，另一方面也成为了引爆抖音的另一个话题。此外，该活动还映射出了碧桂园在营销方面的创新，深刻洞察用户的心理需求，让碧桂园的“家文化”观念更加深入人心。

本文内容来源于：媒介360

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