案例榜|芬迪土味广告惹争议,椰树椰汁难逃被盘

新的一年,万象更新,品牌们也开启了新一轮的营销战役。本周芬迪土味广告来袭,引得网友大吐槽,碧桂园联合抖音“抖出最美全家福”,《时尚先生Esquire》联合宝马中国开起了快闪店,哈啤带来了墨汁啤酒……

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芬迪土味广告

最近,意大利奢侈品牌芬迪,一改往日高大上风格,走起土味路线。为宣传经典单品Baguette,拍起了土味广告。此广告由谭卓、乔欣等人主演,讲述了姐妹四人前往芬迪专柜血拼过后前往夜店,在夜店门口被拦下要求检查包包的故事,最后主演谭卓则傲娇地表示“这不是一只包,这是baguette!”

案例榜|芬迪土味广告惹争议,椰树椰汁难逃被盘

点评:广告一推出便引起了一大波网友的神吐槽,纷纷表示尴尬。如今,奢侈品牌们纷纷走下神坛,广告变得越来越接地气,但同时,品牌们也应充分考虑自身调性,把握好尺度进行营销。否则,结果往往容易适得其反。

椰树椰汁辣眼广告被盘

近日,椰树椰汁因涉嫌虚假宣传而上了微博热搜,网友认为其2019年新包装充满土味气息,并且内容低俗,其包装上的“我从小喝到大”更是有暗示椰汁具有丰胸功能的歧义。相关部门也对其涉嫌发布违法广告的行为进行了立案调查。

案例榜|芬迪土味广告惹争议,椰树椰汁难逃被盘

点评:尽管从营销的角度讲,椰树椰汁完成了其目的,但这种在品牌上打擦边球,为了吸引眼球而发布辣眼广告的行为甚是低俗,更让人们嗤之以鼻。混淆“土味”与“低俗”边界的营销只会引起消费者的反感和不满,对其营销有百害而无一利。

碧桂园抖音“抖出最美全家福”

碧桂园与抖音合作,发起了#抖出最美全家福#挑战赛,旨在让大家用抖音记录春节这个阖家团圆的时刻。挑战赛期间的7天里,共获得了6.7亿的播放量和15.65万的参与量,抖音又再一次火了起来。

案例榜|芬迪土味广告惹争议,椰树椰汁难逃被盘

点评:此次活动一方面记录下了抖音用户的美好生活,深化了抖音的品牌理念“记录美好生活”,另一方面也成为了引爆抖音的另一个话题。此外,该活动还映射出了碧桂园在营销方面的创新,深刻洞察用户的心理需求,让碧桂园的“家文化”观念更加深入人心。

本文内容来源于:媒介360

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