B2B营销人眼中最实惠营销渠道

据Software Advice最近发布的一份报告，B2B 营销 人认为在各渠道的CPL（每商机成本）的排名情况如下：

　一，最实惠的五大渠道

• 电子 邮件营销 （公司已有客户邮件列表），66%的被调查者认为此渠道在带来商机方面最实惠；
• 社会化媒体 （非付费 广告 类），62%的认为带来商机的成本低；
• 推荐或倡导营销，53.6%的认为成本低；
• 电子邮件营销（租用或购买邮件列表），51.7%的认为成本低；
• 社会化媒体广告，50.8%的认为成本低。

显然，这表明了三个重要渠道：社会化媒体、口碑及电子邮件。国内对 社会化媒体 与电子邮件的理解还够，使用水平普遍不高（甚至很低）。

二，最中庸的五大渠道

这里的中庸指的是既不是最便宜的，也不是最贵的，它们是：

• 自然搜索，49.2%的认为成本低；
• 重定向广告，47.5%的认为成本低；
• 搜索引擎广告，42.5%的认为成本低；
• 显示/CPM 广告 ， 41.7%的认为成本低；
• 直接邮件，40.8%的认为成本低。

对于中庸的渠道，不做过多评价，根据不同行业与不同企业的具体情况，进行相应的取舍即可。

三，最费钱的五大渠道

• 电话营销/冷呼叫，38.4%的认为成本低；
• 第三方网络研讨会，34.6%的认为成本低；
• 第三方商机发起人/ 出版 商，32.7%的认为成本低；
• 印刷、广播与 电视广告 ，20.1%的认为成本低；
• 商业 秀与线下事件，17.2%的认为成本低。

在最费钱的渠道里，商业秀及经下事件首当其冲，然后就是 传媒 媒体 （印刷、广播与电视）广告。最费钱渠道排第五的是电话 营销 ，这也应该引起重视。

总之，时代在发展，营销在进化，渠道在改变，与时俱进是不得不具有的姿态。B2B领域如此，其他领域也有类似情况。不进则退，不变则亡！当然，数据都是用来参考的，别太迷信！

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