随着科技快速发展及生活水平提高,智能手机在短短几年内就达到了惊人的普及度,变成人们衣食住行娱各方面不可缺少的工具之一。与此同时,移动互联网迅速崛起,多项全新的商业模式如雨后春笋般出现,对传统企业形成巨大冲击。
对比PC网站,一款APP可以让用户随时随地浏览使用,方便快捷,在一定程度上还可提升用户粘性;LBS技术、在线支付等能力的出现,使得APP的内容和服务更为多样化;除此之外,中国的移动互联网规模已领跑全球,各商家推出APP就是抢占流量红利,如何常驻于用户手机桌面已成为各开发者关注的重点。
那么一款APP自诞生起,该如何实现有效运营和推广呢?这里有一些小建议。
选择合适的分发渠道
如今国内安卓应用分发市场分为第三方平台(例如应用宝、百度手机助手)与手机厂商平台(华为应用市场、小米应用商店等)两大阵营。一般说来,第三方市场应用总量相对较大,对APP类型和质量限制较小,因此对于一些初级开发者较为容易实现应用上架推广;手机厂商平台一般为预装模式,为了保障整机体验对于应用品质要求较高。但也正是因为体验良好,所以目前厂商平台发展势头良好,分发占比逐年提升。
保障应用质量与体验
“好产品自己会说话”,这是亘古不变的一个道理。伴随安卓系统快速更新迭代,曲面屏、挖孔屏、翻转屏等新产品出现以及安全漏洞、木马病毒的不断翻新,开发者所要考虑的问题也不断增加。那么如何才能交付合格产品,保障用户体验呢?除了技术人员反复测试,内测用户反馈优化之外,华为应用市场还悉心为各位开发者推出AppGallery Connect-“应用自检”服务,开发者只需上传应用并填写相关信息,平台将自动扫描APK,对其接入的华为帐号、支付等服务的正确性进行校验,帮助开发者提前发现应用问题,提升上架效率。
AppGallery Connect 10.0.1版本还新增了“撤销审核”及“催审”服务,开发者在提交应用上架申请后,若发现应用存在问题或信息填写有误即可点击“撤销审核”按钮,无需再通过人工客服申请撤销;若应用提交长时间未得到审核结果,可点击“催审”按键,该应用审核优先级将自动提前,保障为用户带来最新鲜的应用体验。
据华为侧工作人员介绍,后续AppGallery Connect各项服务还将持续升级,逐步开放工程管理、资源管理、质量分析、高级分析及自动部署等公有云服务,帮助开发者降低应用开发成本与难度,携手开发者为用户打造更加优质的产品与服务。
采取多样的运营策略
变现即流量,流量即用户。如何通过一定运营策略及手段,不断实现用户的“拉新-促活-留存”,这才是产品能够长远发展的核心问题。
以华为应用市场AppGallery Connect平台为例,其为各位开发者提供了多样的运营服务,例如开发者可通过“内容推荐”服务自动生成应用内容展示页,支持文字、图片、音频及视频等多种形式呈现;再如AppGallery Connect将于5月9日推出的“论坛礼包”服务,游戏开发者可配置“论坛贡献值排名礼包”,依据用户在论坛内的贡献值排名发放奖品,帮助开发者丰富运营活动形式,提升用户活跃度。
跟踪与熟知经营数据
俗话说,“知己知彼,方能百战不殆”,但目前对于一些个人开发者或者刚刚涉足于应用开发的中小企业来说,自己产品的数据统计及整理工作可能都是一个难题,更别提去了解业内行情了。
华为应用市场AppGallery Connect的“分发分析”和“运营分析”服务可以从应用安装、新增、留存到应用内付费等各方面提供实时的经营信息,数据分析能力对于开发者来说已不再成为一个瓶颈。据悉,可根据开发者需求定制化生成数据报表的“高级分析”也将于年内向外界开放。可以预见,这将成为广大开发者制定运营策略,规划产品发展路标的重要参考因素。
“生命诚可贵,爱情价更高;若为流量故,两者皆可抛。”面对越来越复杂的移动互联网格局,各位开发者该何去何从?如何不断技术创新,打破流量天花板?又如何推出新鲜模式,提升自身收益?这些问题不仅需要开发者去深思,还需要应用分发平台的参与和支持。相信一个更加完善的应用分发生态在双方协作之下即将建立,帮助开发者实现高效运营,形成良性发展。
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