公众号上线「标签」!又一个引流新功能诞生了?

你猜这一篇,我会贴什么标签?

以前别人说微信团队没有性生活(bushi),我是不信的,直到昨晚猝不及防上线公众号文章“标签”功能,我被打脸了。

公众号上线「标签」!又一个引流新功能诞生了?

昨晚深夜,不少运营者表示公众号后台收到了试用“图文标签”功能的邀请(微果酱也不例外)。

公众号上线「标签」!又一个引流新功能诞生了?

 

目前该功能正在灰度测试中:

在编辑器底部或首页已群发列表给原创图文配置关联标签,设置后用户点击文底标签,可跳转到公共标签页查看更多内容。

前端显示是酱婶儿的:

公众号上线「标签」!又一个引流新功能诞生了?

 

点击任意标签将会进入关联了此标签的文章“聚合池”,“池子”顶部会显示关联该标签的文章总数,而文章则以常见的转发名片形式展示,显示文章标题、摘要、来源公众号以及封面。文章左下角显示阅读数、精选留言数、以及xx位朋友读过。但目前看来,文章排序并无明显规律,与以上数据联系不大。

关于这个新功能,微信官方回应称:

公众号原创文章可以自定义打标签,目前正在灰度中,被灰度到的公众号会在站内信中收到功能开通提示。每篇图文可创建至多 3 个标签并有一次删除机会。支持用户读者点击标签即可进入文章集合页,不同帐号发布的同一标签的文章,都会在此标签的集合页下展示。

灰度范围包括个人、组织、政府、媒体,帐号在过去 3 个月内无违规及近一个月至少有一篇原创,未来将面向所有符合相关规定的帐号开通此功能。

那运营者具体需要怎么操作?首先要明确的几点是:

• 只有原创文章才可以编辑标签;

• 每篇文章最多可添加3个标签;

• 每条内容仅支持添加一次标签和删除一次标签。

被内测到的公众号运营者只需在编辑文章时勾选底部的“标签”栏,即可为文章关联相关话题,以前试用过的标签也会形成“历史标签”显示,方便创作者反复试用。

公众号上线「标签」!又一个引流新功能诞生了?

 

此外,历史原创文章也可以关联标签,在公众号后台首页“已群发消息”列表右侧即可找到“添加标签”入口。

公众号上线「标签」!又一个引流新功能诞生了?

 

其实,这次的“图文标签”功能与2018年曾经上线的“热议话题”功能有相似之处,同样是以话题的形式将符合条件的文章进行聚合,最大的不同是“标签”功能的参与权让渡给了运营者,“热议话题”是由微信官方被动邀请的。

公众号上线「标签」!又一个引流新功能诞生了?

 

总的来说,这次上线的“标签”功能整体看来是利好的,运营者可以利用热门标签为自己的文章进行引流,就是所谓的“蹭热度”,位于“标签”集合可以增加文章的曝光机会,打开率又多了一个拯救方法。所以这时阅读量高、摘要、标题、封面吸引的文章就有明显优势,会更大概率地引起用户关注。

但有运营者认为,在自己号加标签等于给别的号导流,不过考虑到别的号也会加标签,这其实是一个相互导流的作用,要不要加看运营者自己了。

另一方面,该功能再次显现了微信对提高阅读效率的执着,用户只需点击兴趣标签,就能看到众多相关的公众号文章,无需挨个去公众号上翻阅,无需搜索,一次即可看到不同公众号的相关文章,这一点与去年上线的“相关阅读”功能有异曲同工之处。

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上一篇 2020年7月6日 17:19
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