内容营销实践之事件营销

再没有比大众对资讯更喜新厌旧的了，大家都在渴望新的信息满足自身的探寻和猎奇，如果这个信息还是一件满是话题性的事件，则同时满足了大家的参与感和表达欲望。事件营销于是就火了起来。

但是事件营销对创意、资源统筹、预算投入要求较高，许多管理者和营销人不免打擦边球，欺骗、撕逼、情色、悬疑，屡见不鲜。这些行为看似获得了一些亮眼的数据和关注，但对品牌却往往有长远的负面影响，得不偿失。

紫狐君认为事件营销最难的不是获得曝光和参与，而是收获品牌知名度、美誉度。

巴西有位富豪有钱任性，在某一天突然宣布要把价值400多万的宾利豪车埋在自家后院。直播挖墓和媒体跟踪报道之下，巴西全国网民都在指责他浪费资源。

而在车葬当天，各路媒体云集，全国网民翘首关注时，富豪说，“对不起，我欺骗了大家，今天不是要葬车。大家指责我埋掉它，却选择埋葬比车更宝贵的健全器官。车与这些东西比起来，又算什么呢？”。说完，他举起了一块牌子，“我是一名器官捐献者，你呢？”

毫无疑问，这是一场热闹又走心，充满反转又不让人反感的事件营销成功案例。

也有更好玩、有趣、接地气又不低俗的事件营销案例。曾经刷爆朋友圈的马路沙滩哥，凭借性感大裤衩、妖娆沙滩pose，还有一杯Dry Martine，一趟成名。只要心中有沙，哪里都是马尔代夫。

而像火遍全球的冰桶挑战则是基于慈善的连接。

这样成功的事件营销该怎么做呢？

1、分析营销诉求，确定传达受众

事件营销并不等同于让品牌拿着大喇叭发出尽可能大的声音，在事件策划之初，就要明确诉求、接受的受众、传递的信息、期望的效果，然后确定核心诉求点，确保营销事件产生有价值的影响。

2、用创意赋予价值传播性，设计自传播点

这需要营销人和品牌主通过需求洞察和创意创造，契合受众心理、利益、喜好和需求，同时综合考量趣味性、新奇点、情感触动、公益连接，通过价值传递助推自传播。

3、通过话题组织和意见领袖引爆流量

这需要营销人和品牌主在做好全局规划之后，做好文案、海报、视频等相关物料，确定好故事讲述方式、传播流程和方向、互动设置和引导等。

4、舆情监控，效果跟踪

内容扩散之后，舆情监控就成了重点工作。营销机构和品牌主需要明确受众的兴趣点所在，积极跟进和引导，并及时预防话题溢出性，避免任何网络危机。

事件营销并不是碰运气的以小博大，需要营销机构和品牌全方位做好工作，找准受众和诉求，通过高质量内容和精准营销节点来触动和引导消费者，从而引爆营销效果。