聊聊资讯产品的迷惑功能：「阅读全文」

我们在很多很多资讯类网站时，会发现一个现象，很多网站对文章默认不展示全文，而是展示文章的一部分，需要用户点一个“阅读原文”之后，才能看到整体的文章内容。

这样一个明显增加用户操作成本的功能，为什么很多网站会去做呢？大概可以从这么几个角度去强行解释一波：

01 增加广告曝光

资讯类网站主流的营收方式是靠广告，站内的每一个内容页面，都尽可能多的塞满广告，或者站内其他内容的链接，如图是随手画的资讯页原型：

圈出来的部分是读者真正想要阅读的内容，其他的一般都是广告、或者本站热门内容的引导。

如果正文内容过长的话，读者在阅读完之前，会有一定的跳出率，文底广告和热门内容推荐的曝光率就不会很高，所以，为了提高广告曝光和给站内其他内容做引流，会将过长的正文部分折叠，使文底广告和内容推荐尽量在第二屏就能展示出来。

02 客户端引流

对于有独立客户端的资讯产品，肯定是希望更多的用户能够下载自己的客户端，因为客户端用户的商业价值太高了。

所以当你用手机浏览器浏览内容时，他们会通过各种方式引导你下载客户端或者是去客户端阅读，以便提高客户端的日活。

一个非常有效的手段就是对长文进行折叠，当你点“阅读全文”时，弹窗做强引导，最常见的就是百度了：

不久前美团CEO王兴在饭否怒喷百度，也说明了这种强制引导是对用户的过度打扰了：

03 监测内容质量

资讯内容类产品的核心价值就是其内容，持续输出高质量、用户感兴趣的内容，才能确保用户的长期留存和活跃。

那么用户喜欢什么样的内容呢？有一个比较简单的评判方式：如果用户打开一篇文章，能够坚持阅读完，那么就说明文章内容是受用户喜爱的。

因此这个“阅读全文”按钮的点击率，可以作为内容质量的一个评判标准。

对于UGC资讯产品，大部分的资讯内容都是由不同的作者撰写的，资讯平台更多的是做一个流量分发。而很多作者为了获取更高的流量，会丢掉节操做标题党，这对平台是伤害很大的。

前几年很火的UC震惊部，就是因为标题党扎堆而全网爆红的。标题党对于平台来说无疑是饮鸩止渴，虽然在短时间内能获取到流量，长此以往却会失去用户的信任。

基于此，很多平台也会用“阅读全文”来筛选出标题党作者。

04 无脑

产品经理：什么？竞品上线了折叠文章的功能，用户需要点“阅读全文”才能看到全部内容。嗯嗯嗯，这么大的公司经过多轮评审才上线的功能，肯定很有道理啊，抄就完了…