民生信用卡这一波营销，让品牌和用户之间的沟通，不再是冷冰冰的金融数字，而是更有温度、有内涵、有情感的内心共鸣。
作者：黄毅
来源：公关界007（ID:PRCN007）
民生信用卡也出字体了，还是一口气设计了二十四节气字体。
民生信用卡将二十四节气文字重新组合，以手写书法的形式呈现，从根本上，塑造自己的节气美学。
虽然重新组合后的字体并不具备日常交流使用的价值，但视觉上的美感，已经让人眼前一亮。再配合长文案海报，民生信用卡再次带来了养眼的高级审美。
一、创新节日营销玩法，打造差异化品牌形象
一年二十四节气的借势营销，几乎是每个品牌都在延续的传统项目。可每年都为每一个节气出一张借势海报，不仅品牌才思枯竭，就连用户也审美疲劳，丝毫没有任何兴趣了。
所以，民生信用卡设计的二十四节气字体，就相当让人惊喜，让逐渐鸡肋的节日营销有了新鲜的创意。
不仅惊喜，而且惊艳。所谓字体，其实是每个节气名字的重组。就拿春季的六个节气“春雨惊春清谷天”来看，立春整体看像一个“春”字，但细看还藏着一个“立”；雨水远看是“雨”，近看还有“水”；清明还巧妙地用明的日字边，作为清的一个点……
这样的设计巧思，颇有“造字营销”的妙处，让二十四节气的传达脱离了程式化的古板，多了些许灵动和趣味。
而且有没有发现，有了民生信用卡的这些字体，二十四节气歌就更加容易记忆了呢！
二、长文案海报加持，强化品牌文艺气质
在“节气字体”的基础上，民生信用卡还以#二十四个心愿#为主题，为每个节气设计了海报，每一张海报，都配有一段超级文艺风的长文案。
提到民生信用卡的长文案，应该是会被很多文案工作者用心搜集、经常翻看的优秀作品。
此前民生信用卡的一系列“民生消费美学”文案，“每一笔都是对生活的渴望”系列、“东西很冷，心很暖“系列、”带着更好的回来”系列等，都用像散文诗一样的长文案，描绘着用户生活中的小精致、小确幸，也让民生信用卡的文艺气质被大众所认同。
这次，民生信用卡同样用一篇篇“小诗”，记录着四季更迭中，每一片美丽的风景，每一个动人的思绪。
立夏，就在生活这面扇子上，为自己画个扇缘，寄托友谊与微醺，凉风与爱情；芒种，喝青梅酒的季节，和最好的朋友不醉不归；大暑，在一年中最炎热的时候，用健身燃烧的卡路里、恋爱的心跳、下单的勇气一起凝结成夏天最解暑的冰块……
通过为二十四节气作一首小诗，民生信用卡的文艺范又增添了几分。
三、注入文化内涵，为品牌打造社交符号
当优秀的文案成为民生信用卡的特有传播符号，也具有了社交货币的传播价值，能够引发用户自动的联想和讨论，提升民生信用卡的品牌传播力。
而文案的表达形式，就是文字。民生信用卡以“字”为创意载体，传达品牌的价值理念，构建与用户之间的沟通路径，其实也是进一步强化用户对于品牌在文案方面的记忆点。
其实，这并不是民生信用卡第一次玩转文字创意，此前，在“民生Zì定义信用卡”的主题营销中，一套“正反信用卡”已经展现了民生信用卡在以文字为载体的绝佳创意。
我们熟悉的汉字，经过精心设计，正反来看，竟然可以表达不同的意思。奔跑-追梦、创新-胜利、励志-坚强、初心-才华、和平-支持，五组正反词语，传达出民生信用卡积极向上的人生态度，也成为值得铭记的创意案例。
回归传统文化，打造文化消费美学
2020年民生信用卡提出了“文化美学年”的品牌核心，开始着重打造“民生文化美学”。
作为植根于中国骨子里的传统文化，就成为民生信用卡为品牌注入新的文化内涵、拉近与消费者沟通距离的重要方式。中国文字、传统二十四节气、中国书法都被民生信用卡拿来为我所用，表达更有民生美学视角的传播价值点。
从“民生消费美学”到“民生文化美学”，民生信用卡在让用户花钱之余，也用文字、用脑洞、用创意，传达着人们对美好生活的期待，对品质生活的追求。民生信用卡在告诉用户，花钱，其实是一件很有意思的事情。
由此，品牌和用户之间的沟通，不再是冷冰冰的金融数字，而是更有温度、有内涵、有情感的内心共鸣。
作者：黄毅
来源：公关界007（ID:PRCN007）
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
