今天我们5分钟学话题营销，跟大家分享一下4月1日愚人节怎么来做话题营销。我们把愚人节分成了几个话题方向，在每一个话题方向下面，通过文案标题、产品社交化、体验活动或者体验营销跟大家来进行解构。
第一个，我们从谎言的方向来解构。
各种各样的谎言，关于我们这个产品的谎言，关于消费者习惯的谎言。比如说我们的文案标题是这样的：
《人生最大的谎言就是你不适合》《人生最大的谎言就是你不够漂亮》《人生最大的谎言就是你不行》。
还可以跟我们的行业或者我们的消费习惯来结合：
《关于喝酒10年来的10大谎言》《关于买房地段的10大谎言》《关于买床垫的十大谎言》。
还有另外一个角度去说：
《面膜的另外3个功能，知道的人少之又少》《年轻人喝白酒的10个误区》《买房层高的10个谎言》。
从这些角度反着来说我们的观点和产品主张。
第二个，我们从“愚”你的方向来解构。
《愚你一辈子》《愚你，没商量》《愚你我是认真的》《愚你是我的最爱》这些都比较适合家庭，或者男女生活方式。爱情的一些产品，还有《挚爱不愚，再来3两》，比较适合白酒。《挚爱不愚，下周交房》，这个适合房地产或者装修公司。
第三个，我们从别闹了这个角度来解构。
在愚人节这天，开各种玩笑或者闹剧的会比较多，所以我们一本正经的跟消费者去沟通别闹了：
《3折是真的别闹了》《9元买房是真的别闹了》《不跟你闹，最后三两干了》（白酒）《不跟你闹，点泡菜送火锅》（餐饮）。
第四个，从善意的谎言这个角度来解构。
其实我们生活当中每一天都有善意的谎言，不光是愚人节这一天，包括：爱听的善意谎言，爱说的善意谎言，怕听的善意谎言。
这些很生活化，非常具有社交传播力，也适合我们的生活方式和生活场景。比如：
《你今天看起来像个小姑娘》《你看起来就像18岁，愉人节，天天过》《你的衣服看起来像新买的一样》《你儿子长大一定是一名赛车手》《哇，你的房子要好几百万吧》《你的包包一定很贵吧，愉人节，天天过》，这都是我们爱听的善意的谎言。
还有爱说的善意谎言，比如：
《妈妈不喜欢吃鱼，你全吃了吧》《爸爸不累，1张桌子没多重》《妈，我挺好的，每天加班一点都不辛苦》《爸，我挺好的，出差其实很轻松》《爸妈，过年我早早就回来了》。
还有怕听的善意谎言，比如：
《我没喝醉，再给我倒一杯》《我没喝多，服务员再开一瓶》或者《我不困，我还能开100公里》《没事，我身体好》。
第五个，我们从开玩笑这个方向来进行解构。
开玩笑不开玩笑，比如文案可能是这样的：《保险就是为了应对人生当中的开玩笑》。跟你开玩笑不开玩笑，我们的产品怎么样，更多的从我们产品的工序，技术规格方方面面去讲：
《不开玩笑，每一瓶水都经历了27层过滤》《没开玩笑，4月来大唐芙蓉园，门票全免》《不开玩笑，洋河小笼包全国100城外卖开启》《不开玩笑，少林寺防毒面罩4月上市》。
还有我们早年给星河湾做的一个广告，也非常适合这个主题。当时要体现星河湾的园林有严格的标准。其他人是全冠移植，星河湾要求移植的时候树冠里面的果子也不能有任何的损伤。
所以：《不开玩笑，别人全冠移植，我们全果移植》《不开玩笑，为了你今天的风景，我们种了2万亩郁金香》《3000选1，不开玩笑，这可能是大上海最严苛的选拔比赛了》。这些都可以是我们选产品，选原材料，选园林里面的银杏树。
埃隆.马斯克晕倒照片
第六个，我们从骗这个角度来进行话题解构。
有一年，特斯拉的埃隆.马斯克发了一张他晕倒的照片，说特斯拉要破产关闭了，结果关注率奇高，股票也涨了很多。地产或者装修公司也可以这样来说：《精心设计的不只是骗局，还有格局》。现在我们都喜欢用视频，也可以切合这个主题：《今天我们不片你，看视频讲真话》。
还有一种角度很有杀伤力：《骗你，是另一种爱》《骗你的，都是真爱》《能够骗你的人，其实都是爱你的人》《被你骗的，都是信任你的》《不看照骗，好沙发上视频》《今年不片你，视频直播游青城山》（景区）。
第七个，从吓一跳，或者吓死（宝宝）了来解构。
《剑南春，情趣用品上市，万万没想到》《海底捞航空公司开业，万万没想到》《吓一跳吧，我们变长了，卫龙辣条》《被吓一跳吧，我们是农夫山泉，我们出了大号装》《被吓一跳吧；我们是帝标沙发，我们出了双层沙发》《今天你看见什么都不要，吓一跳》《别被吓一跳，只是你没想到》《吓了我一跳，大雁塔出女装了》《吓了我一跳，恒大火锅店全国连锁5月开张》。
当然这里面还有个意味深长的标题总结，什么都不说，把品牌logo放上，4月1日那一天就只6个字：《吃一堑，长一智》，这个标题估计很多人都会有共鸣感。
第八个，可以从说反话的方向解构。
比如说：（之前的）《我们没有发明汽车，奔驰》《我们没什么宝贝，故宫》《这里不是中心，外滩3号》《云南的春天并不美丽》《这款沙发不结实，只能用到99年》《吓死宝宝了，洗衣机比马桶脏60倍》《吓死宝宝了，30岁的心脏，60岁的身体》。
第九个，从没人骗你的角度解构。
《没人骗你，就自己骗自己》《没人骗你，就骗自己，下楼倒着走1000步，据说会瘦三两》《回家多喝二两，健康指数提升10%》《回家找个沙发睡一觉，据说比别人请吃火锅还开心》《凌晨3点贴面膜，吸收率最高》。
接下来第二个层次，看一下产品社交化。
我们认为社交营销不仅停留在文案和广告标题层面，也需要产品改造和创新配合上进行。另外还要有消费者参与的体验活动和体验营销。
针对热点话题很多产品来不及生产，但可以应景的调整一下包装，可以有一些附加的产品、礼品向这个主题靠拢。愚人节这个节日有个好处，就是我们不用把产品设计出来，只要正儿八经的，有理有据的跟消费者把我们的新的产品讲出来，让这个玩笑听起来比较真就OK了。
所以在愚人节这一天，社交化产品这一块，我们建议从两个方面去考虑。
第一是我们夸张的新品，把我们经典款产品里面可以量化的指标，进行夸张、夸大。比如：《50万买1000平方阳台的公寓，我们说的是平方分米》《190元买5合1的沙发，我们说的是英镑》，当然这个只是在换算单位上进行了变化。
也可以有一些新品的规格进行量的变化。比如江小白《你也一顿能喝10瓶，江小白迷你装上市》。
第二个建议的方向跨界产品。配合刚才的吓一跳，家居行业可以这样搞怪：《万万没想到，地标家居30年陈酿酱香老酒开坛上市》《万万没想到，TaTa木门全球限量款凤尾吉他5月上市》。
美妆行业：《欧莱雅小笼包，外卖全国20城市接单》《百草堂黑科技手机消毒机，疫情期倾情上市》。
文旅行业：《大雁塔女装连衣裙，一线女星站台春装上市》《少林寺/三星堆/陕历博/故宫太阳镜、情侣口罩上市》等等。这些就是正儿八经的开玩笑，大家会觉得跨界挺有意思的。
还有餐饮：《海底捞智能音箱，陪你边吃火锅边聊天》，兰州拉面出品《男人100面》《女人100面》表情包免费下载。
酒水营销：《西凤炸鸡桶》《洋河烤鸭外卖全国50城市明日起送》剑南春《长恨哥》仿唐复古情趣用品春情上市；江小白：我们做同桌吧！《No小白雅思辅导班》1.2万报名，这些都是跨界的有趣愚人玩法。
第三产品愚人方向建议是常见的包装互换。如标志互换，往年案例的宝马和奔驰，百事和可口可乐。
第三个层次是我们在解构这个话题的时候，用一些体验活动，营销活动。这一块我们也有两方面的建议。
第一，从类似假新闻角度愚人，一个链接，把朋友的名字输进去，新闻就出来了，某某获得什么资格，获得什么冠军。还有把朋友的名字敲上去，可以看到关于他执行特殊航班任务，飞越了多长时间，多少个城市，把中国留学生疫情期间带回中国；还有厨师链接，在疫情期间某某某，做了多少菜，供应了多少家庭的外卖；还有假结婚，假的公司搬迁。虎嗅在有一年的愚人节就号称他们要把公司搬离北京；腾讯鹅厂，有一年也声称他们要把公司搬到南极。
在愚人节这一天，还可以给朋友推送加微信好友，特朗普、马云的微信，都可以进行娱乐。
第二，恶搞。比如针对朋友，我们给他打电话送外卖，让他下楼。针对顾客，我们可以给老顾客送一个盒子，盒子套盒子，顾客打开后，是一个善意的玩笑，一张纸条：我们想你了。都是挺有意思的。这种活动有很多大家可以网上参考。
4月1日还有两个话题点，如果大家的产品，品牌适合结合，也是很讨巧的。第一个就是关于罗永浩4月1日在抖音开始直播卖货，如果我们有相关的产品跟罗永浩跟抖音关联的话，可以借这个话题。
还有另外一个话题就是哥哥张国荣逝世周年。我们如果在音乐、电影，包括跟哥哥有关联的，可以借助话题缅怀传播，但要尊敬和谨慎，尊重粉丝的情绪。
最后我们还要给大家提醒，4月1号愚人节的营销是有一定的误区和风险的，要注意以下几点：
第一点，愚人节并不是真的去愚弄人，所以任何关联到嘲笑，嘲弄、讽刺消费者的千万不要有。
第二点，一定要拿捏好自己的玩笑，不管是产品还是话题，要把真和假的度把握好。
第三点，开玩笑出新的产品，要把握自己的品牌调性，否则有可能是减分。比如说华为和卫龙两个产品就明显不是一个调性，差别比较远。
第四点，一定要有处理危机的心理准备和准备方案。我们的产品或者文案的玩笑，消费者没理解或者理解偏差了会怎么办？要有这个心理准备。
以上就是我们关于4月1日愚人节话题营销的所有解构，很开心能跟大家分享。
也可以说说你在愚人节打算怎么过啦？
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