如何做好内容专题策划?

如何做好内容专题策划?

内容运营在做专题策划的时候,首先要确定清楚自己想要策划的专题类型,类型不同具体的编辑策略也会有非常大的差异。在分析研究了上百个内容专题后,我们可以发现目前互联网上存在的内容专题主要可以分成四种常见类型,我们可以根据内容专题的类型来制定相应的运营策略。下面一起来看看各个类型的内容专题策划~

1、可预知的重大事件专题

可预知的重大事件指已经有明确发生时间或时间段,事件的大致走向也比较明朗的事件。进行这类事件的专题策划,重点不在于事件本身,而在于内容报道的规模是否碾压同行、报道的角度是否能别出心裁,或者能否挖到细节性的爆料。面对可预知的重大事件专题,我们可以采用两种策略:

(1)先发式

就是我预先知道某个事情要发生了,提前就把专题建好,先通过部分爆款内容吸引用户的关注,然后再不断向里面补充内容,持续地吸引用户的关注。这种比较适合-些事件本身充满猎奇性、具备强互动性的社会热点事件。比如春晚,这是一个可以提前预知且能引起全社会广泛讨论的话题。

(2)同步式

它指的是等事情发生的时候,专题伴随着事件的发展同步进行内容更新。许多重大体育赛事、国家会议、互联网大会等知名行业内事件都是按这种方式进行专题报道的。

2、重大突发事件专题

相比于可预见的重大事件专题,突发事件没有内容筹备期,所以在进行内容专题策划时,通常是采用一下两种策略:

(1)关注进程

突然事件发生后,最能检验内容编辑的团队协作能力,如果能第一时间进入第一现场,获取第一手信息资源,那么就能最快地占领用户的心智,获得报道整个事件的主导权。

(2)关注前因后果

如果没法及时跟进事件进度,那么可以另辟蹊径,从事件的原因、背景和它可能产生的影响着手。比如,虎嗅在关注快播王欣出狱的专题中,就从前因背景着手进行专题策划,更容易获得用户的青睐。

3、重要的社会现象专题

有些热点不一定有时间节点的表现,它可能是某个阶段持续引人关注的某种社会现象。比如比特币、网红经济、地沟油、虐童等等。如果能对这些内容进行专题策划,并且设置好互动部分,那么这类专题很可能引发人们的持续讨论和关注。比如2016年9月26日,新浪推出了网红专题,同时推出票选十佳网红活动,一经推出就引发了-波小高潮。

4、原生内容专题策划

垂直领域的产品在整体内容量比较大时,就可以去考虑策划这种原生的内容专题。它主要的功能在于持续彰显产品内容和品牌价值,拉近企业与用户距离,传播产品文化和品牌价值,工期短,见效快。比如ilbili、下厨房、快看漫画、小红书均在自己所处领域属于非常优质的内容平台,他们就会策划一些原生的内容专题。该类专题的内容编辑打法就是熟知当下用户关心的话题,并对站内优质内容进行整体推荐。

综上所述,只有从宏观上对专题的类型有一个大致的归纳和总结,才能制定相应的运营策略。不过说到底,做好内容专题策划的前提一定还是能产出优质对用户有价值的内容。如果想深入学习内容运营的相关技能,可以在下方申请免费的新媒体试学名额,亲自体验新媒体运营的课程~

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