bot是什么意思?

bot实际上是“robot”，意思是bot，意思是“自动更新”、“自动发布”，bot模式起源于Twitter。一些账号定期通过脚本程序自动推送天气、交通和其他信息，还可以自动回复评论和其他操作。

一、什么是bot

1.bot的起源

bot实际上是“robot”，意思是bot，意思是“自动更新”、“自动发布”。

bot模式起源于Twitter。一些账号定期通过脚本程序自动推送天气、交通和其他信息，还可以自动回复评论和其他操作。

2.bot的新内涵

2017年，bot模式被引入中国，并在新浪微博上实现了中国化进程。

在微博上，bot账号不是由bot操作的，而是由人工更新内容并与用户评论互动的真人操作的。

然而，与其他账户相比，bot账户运营商扮演着bot的角色，保持自己的客观中立，只负责信息内容的传输，很少参与情感评论！

3.bot操作模式

bot账号通常以特定主题开头，通常直接反映在账号名称中。

bot账号名称基本遵循“XX+bot”模板。

例如：

“冷知识bot”、“糗事bot”，这里的“冷知识”、“糗事”就是主题。

在确定了账号的主题之后，是时候关注内容了。

bot账号不会创建自己的内容，其内容的来源主要取决于用户的贡献，而运营商主要负责在将用户内容发布到自己的账号之前对其进行检查、审查和质量筛选。

一般来说，由于不需要原创内容，bot账号的运营门槛仍然很低，但处理大量粉丝投稿等日常工作有点繁琐。

4.为什么关注bot

bot在中国的历史并不长，而且还处于起步阶段。在发展过程中，它将不断呈现新的特点和新的内容。

例如：

bot账户是纵向细分的，高度依赖用户，这是普通运营商绞尽脑汁实现的所有效果。

因此，关注bot模式的发展并研究其内部规则，一方面可以让我们了解新兴的互联网事物，更重要的是，它可以反馈到我们的日常运营工作中。

二、bot的类型

bot的主题类型非常丰富，随便一个话题拿出来都可以运营一个bot账号。

根据我对微博上目前bot账号的观察，主要有下面几种类型：

1、沙雕欢乐向bot

都说微博上沙雕网友欢乐多，沙雕文化在微博平台的确很受欢迎，自然会有相关的bot账号出现。

比如：

@天秀bot

就致力于发布各种沙雕、搞笑类的视频和图片，最近发布的一条视频#为科目二操碎心的教练#还直接上了微博热搜。

@奇葩bot

发布的内容多为来自粉丝投稿的奇葩经历。

@假料bot

一直致力于编造各种关于明星之间的八卦与谣言，有点洋葱新闻的意思。它曾经发布过一则关于高晓松的假料，还得到了高晓松本人的回复。

2、名言语录向bot

看似名言语录向的bot账号要更好做一点，其实并不然，相比于图片和视频，文字的直接感染能力更弱。

因此，语录向bot在内容筛选方面要更尽心尽力，要通过几句很简短的话直击心灵最深处，带来畅快淋漓的情感体验，或者让他们感受到文字的魅力。

目前做的比较好的语录向bot有@我的名言bot、@小抄本bot、@戏文bot、@爱豆语录bot等等。

3、社群圈层型bot

社群圈层类的bot一般是围绕某一特定的、带有一定准入门槛的主题来展开的。

虽说bot都是基于用户的共同兴趣而建立的。

与其他bot相比，社群圈层类bot最大的特点是，其话题一般比较小众，其兴趣程度更为明确而浓烈，用户在精神层面的链接程度更为紧密。

比如说我喜欢看沙雕视频，可以去看@天秀bot；

如果我喜欢看音乐剧，那么我会关注@音乐剧bot。

但是，相比于音乐剧，沙雕视频的范围就显得更为宽泛。

社群圈层类bot一般分为两类：

小众文化bot

例如刚才提到的@音乐剧bot，音乐剧就是个比较小众，有门槛的兴趣；

又比如@丫吧bot，实际上是致力于为lgbt群体发声的账号，还有类似的@lo娘发言bot、@原耽bot等等。

是为明星建立的后缘站式bot

例如@菅田将晖应援_bot 、@龙星凉应援bot、@JOJO的奇妙冒险Bot、@京图等等。

4、特殊话题类bot

比如：

@冷知识bot

致力于挖掘各种不为人知的冷知识；

@千禧bot

致力于分享各种埋藏于记忆深处的老物件、唤醒我们年轻或者童年时期的记忆；

@有钱人发言bot

则以一个柠檬精的姿态分享各种关于土豪的事情。

他们的共同点是，其话题指向更为明确，中心色彩更为浓重，这样就能避免失去bot垂直化的灵魂而走向泛娱乐化的道路。

三、bot的优势及特点

1、垂直细分更加明显

bot账号无所不包，包罗万象，任何一个极其细微的话题都可以塑造一个bot账号。

它可以是一种情绪、一种生活状态、一个有创意的点子，甚至某一个人，某一段话，某部电影等等。

微博上目前就有各种细分出来的bot账号，比如：

@京图bot

致力于分享吴京的相关图片；

@gif倒放bot

致力于分享倒放的bot；

以及@转运bot，@贫穷bot等等。

因为选择领域的细分，账号内容的垂直深耕的程度也就更高，围绕某一话题，借助广大网友的力量，对某一话题的讨论将进入到更深一层次。

2、用户粘性更强

因为内容垂直深耕又足够细分，能够满足用户对于某一方面的情感需求，而又不会因为关注的领域过多产生对用户无效的冗余信息。

同时，用户又可以通过订阅不同的bot账号，来满足自己多方面的情感需求。

这样一来，每个bot满足受众一小部分的需求，用户得以实现更为个性化的服务。

因为关注的话题都是自己特别感情趣的，所以粘性会更高。

同时，这也对bot账号的运营者提出了一些要求，要保证自己的账号内容足够出色、风格足够突出，将对用户对于某方面的情感需求补充的满满的。这样用户才会记得你，才会跟你互动，才会给你投稿！

3、内容更为干净纯粹

这类的内容干净指的是账号内容风格统一，账号页面简洁干净。

除了个别从营销号转过来的bot外，大部分bot账号发布内容时都会对投稿进行重新编辑，按照图+文字片或文字+视频的模式进行排版，所以看起来风格比较统一，就很舒服。

而且，一般bot账号只会发布自己的内容，而不会转发评论其他乱七八糟的信息，以影响用户的阅读体验。

4、用户—账号—平台新型三角关系的构建

bot账号的内容来源于用户，属于UGC，但又不同于传统的UGC。

bot模式下，用户虽然对内容生产有着很大的贡献，但这种贡献主要体现在用户对信息的筛选过程，用户并不直接生产内容，而是对已有的内容进行发现与甄别。

而bot账号的主要内容来源又是用户的投稿，所以它的内容也是非原创的，但就像账号接受用户的投稿，平台也并没有对bot账号发布各种非原创内容进行管控。

于是，用户可以更加简单的发现、分享好玩有趣的内容，账号可以自由转载这些内容，而且这种开放自由的环境由于其垂直细分的特性，还很容易在某一个领域做出一些有价值的内容。

这样不仅用户的创造力和强大的生产能力得以发挥，账号成为用户依托的平台，平台又承载着账号和用户，一个新型的嵌套模式得以建立。

四、bot的局限

1、营销号“新瓶装旧酒”

很多营销号借着bot的热潮，将自己改名为bot，却不自觉遵守bot模式的相关准则。

比如上面提到过的@糗事bot，发布的内容基本都是广告，偶尔有几条不是广告的，还跟“糗事”没什么关系的低质量内容。

2、bot模式本身的缺陷

bot模式最大的特点就是垂直细分。

虽然这样能有利于内容的深耕，但同时也限制了受众范围，容易把自己变得小众，同时众多不同类型的账号，也在很大程度上分割了用户的注意力与流量。

因此，很多bot账号虽然用户粘性很高，但粉丝数量很小，除了个别的账号能积累几十万粉丝，大部分bot账号只有几万甚至更少的粉丝，由于影响力较小，也很少受到广告主的青睐。

3、bot运营模式的硬伤

目前运营bot账号的人基本都是“游击队”，即是由个人凭借个人兴趣爱好运营的，不以营利为目的，在没有盈利的状况下，账号很难长久的运营下去。

同时mcn又在旁边虎视眈眈，一旦有较好的商业模式便会立刻出动，这就是“正规军”，但一旦MCN介入，bot模式开始以盈利为主要目的，很难保证其内容的干净性、纯粹性不受影响。