写文案，很多时候需要根据不同的品牌调性或传播主题，去调整不同的文字表达。比如：文艺风、豪放风、复古风，都是在广告中常见的文案风格。那么，具体的文案表达层面，应该怎样塑造（看起来）不…

 自广告诞生以来，便有着无数前辈，不断总结实践经验，尝试探究出广告、文案、传播的规律问题。并且，他们努力把这些规律，提炼出一个成型、简化、易懂的工具，供后来者使用和参考。而我个人，…

编辑导读：好的文案一定是能解决问题的，其他的一些套路和文案技巧都只是为了达成解决问题这个目的的手段。不过比解决问题更重要的是先找到问题，怎么做？本文作者依据工作实践的所思所想，并结…

很多啤酒品牌的场景定位，则是青年人的欢聚畅饮。而RIO微醺的定位则极其独特，它锁定在了“独饮”这个狭窄而精准的场景，在已经塞满汽车的道路上，找出一条曲径通幽的小路。一起来看看，它的…

编辑导读：文案中的态度，指的是一种“带有情绪的坚定观点”，当我们讲到某些文案时，我们能够很明显地感觉到它的情绪和观点，这就是一个有态度的文案。本文结合案例，分享了让文案有态度的一些…

编辑导读：产品的版本升级看似简单，但是其实很复杂，有许多情况需要注意，例如任务数量、执行周期、时间节点等。本文作者从实际工作出发，分享了帮助产品平稳升级的几点建议，希望对你有所帮助…

在写文案时，细节切入是一种执行相对容易，也更能打动消费者的一种方式，因为它距离生活更近，也更加符合普通人的认知。而这一切，都必须以“人”作为核心，把消费者当做一个个的“具体”去沟通…

编辑导读：资深文案与初级文案的区别，在于资深文案不仅在文字表现方面下功夫，还会思考到其他方面，如与产品、消费者、竞争对手、公众、媒介、领导、甲方等等的关系。本文作者从自身实践出发，…

什么样的文案才算是有态度？仅仅有“观点”还不够。因为“观点”只是一种看法、一种思考，只有加入“情绪”之后，才能升级为“态度”。

有些成年人依然会在心中的某个角落，保留着部分赤子之心。谁说儿童节只给小朋友过，大人也可以有自己的庆祝方式。

快手的这组海报，通过文案和视觉把“民谣在路上”音乐节给生活化，使他符合快手的定位。

苹果这支招聘广告，间接却十分强力的传达着，苹果的品牌调性。

写作文案的时候，我们都会遇到一种情况——绞尽脑汁写出的文案就是无法获得消费者认同，触达不到他们，难以用文案推广我们的产品。面对这种情况，笔者也结合了几个经典广告文案，为我们解析了让…

好的文案，不应该有自己的文字风格，而是要根据不同的产品、目标人群和任务，去找到合适的文字风格。 在张佳玮的一篇文章中，曾经引用汪曾祺《小说笔谈》中的一句话：“语言的目的是使人一看就…

好的带货文案具备了哪些特质，应该怎么去写，才能吸引用户呢？ 前几天有位新同事问我：“想写出好的带货文案，最关键的到底是什么？” 其实在我看来，之前文章提到过的那些技巧都挺重要，但要…