小红书开启线上市集、构建“人情”场域
小红书线上打造的夏日市集，是以云逛市集的形式，以“一手交情，一手交货”为主题，衔接品牌商家和用户，构建“人情”场域。
没有按电商平台的货架式陈列摆放商品，也不按品类划分，而是模拟线下市集的方式，以赶个时髦、复古跳蚤、夏日农夫等主题街区，构建线上市集。有趣的是，市集中还有“手拉手”功能，模拟好友逛街场景，可以约上朋友一起逛。
图 | 小红书截图
通过果集·千瓜数据的热搜词榜，可以看到“市集摆摊”热度冲到本周热词增量榜第一，相关笔记增量229.22%，用户关注度上升。相关笔记主要分类占比为：时尚36.8%、美食14.54%、美妆13.28%、家居家装12.28%。
图 | 千瓜数据
在话题热搜榜搜索“夏日市集”话题，查看笔记分析发现配饰、穿搭、家居、美食的笔记互动量位列TOP5。综合上述“市集摆摊”热词的笔记分类，穿搭、美妆、美食、家居、配饰领域的博主和品牌，可以借机进行内容种草。
图 | 千瓜数据
正如小红书的主题标语“一手交情，一手交货”，市集背后的是人情，是浓浓的生活气息。在小红书摆摊，玩转夏日市集，可从生活美学、个性标识、氛围情境，3个角度入手打造内容场景。
构筑生活美学、以“美”传递人情百味
生活美学，已成为现代人精神追求的一部分，这也是小红书上高颜值好物特别受欢迎的原因之一。不过生活美学不是单纯的吹颜值，流露的生活品味、生活态度才是关键。
通过千瓜数据查看热词“市集摆摊”家居家装分类下的笔记，近1个月互动量最高的笔记是初级达人发布的《万能的算法，请把我推给居家绿植爱好者》，评论热词“审美”、“好看”分别位列TOP2、TOP5，博主审美在线，摆出的“绿植摊”让用户感受到自然生活的美。美好的事物，总是能给人带来治愈，让人从负面情绪的捆绑中跳脱，重新得力。
图 | 千瓜数据
创造个性标识、以“趣”回转潮流岁月
逛市集的人，多多少少都带着“挖宝”的心态。个性、趣味的物件，往往能吸引大众目光。美妆达人发布小众奇趣好物合集——《夏日市集|这些小众奇趣好物都到碗里来吖！》，分享多种新奇、个性的产品：芍药花渐变香薰、美术馆卷纸、手工盲盒、草药香小蓝油……
图 | 千瓜数据
在果集·千瓜数据的笔记分析中，可以看到该笔记数据传播效果是不错的，对比达人平均水平，点赞数高出424.55%，收藏数高出229.96%，评论数高出71.79%。带有个性标识的产品，不仅能勾起用户的猎奇心理，获得关注，还能唤起用户某段时光的记忆，迅速建立关联。
图 | 千瓜数据
代入氛围情境、以“动”诠释人间烟火
在“市集摆摊”的热词分析中，发现两种比较有特色的内容展现方式。近30天笔记中，RoomTour（以房间某一布局为选景对象的拍摄方式）的笔记，互动量排到TOP10。达人将家庭一角变为市集摊位，分享家居物件。美妆、穿搭、美食等领域，都可以借助这种模式，使场景动起来，把用户代入情境。
图 | 千瓜数据
通过果集·千瓜数据查看“夏日市集”话题的品牌营销信息，发现博主到品牌线下店铺“云逛街”的方式，也能收获较好的种草效果，初级达人发布的笔记，预估阅读达3.15万，点赞3136，也能出爆文。博主亲自去线下挑选商品，镜头语言更具烟火气，让用户有身临其境式逛市集既视感。
图 | 千瓜数据
总结：
小红书的线上市集，不同于货架式产品陈列，延续了一贯的场景种草，让用户在线上搜索天南地北好物的同时，感受逛市集的乐趣。达人、品牌可借此契机，通过3种方式进行场景化种草：
传递生活美学价值，以高颜值的产品、场景吸引用户，并输出自身对于生活的价值观；
抓住用户猎奇心理，分享的好物要突出个性特点，以新奇有趣来打动用户，引发购买欲；
打造动态的场景，由达人将用户代入逛街模式，强化线下选物的真实感受，让用户能够接收到实实在在的生活气息。
本文由夏夏爱运营投稿，运营狗专栏作者。如若转载，请注明出处：https://www.zcly.cn/97087.html
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