了解直播动态、掌握爆款流量密码,视频号运营有这个就够了!

视频号上线2年有余,功能更新迭代迅速,吸引越来越多创作者、企业品牌入驻其中。视频号快速发展,友望数据作为视频号专业数据分析平台,自上线以来,产品功能也愈加丰富,满足用户运营视频号的数据需求。

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早在去年5月份,我们就整理了一份友望数据功能合辑:精准定位直播爆品、快速打造爆款上热门,这个视频号工具人手必备!

那么,半年多过去,友望数据还更新了哪些功能?视频号创作者、主播、品牌、企业又该如何有效利用友望数据功能呢?

视频号直播

直播数据大盘

友望数据的【直播数据大盘】可以帮助用户更加全面直观的掌握视频号直播动态,可查看今天/昨天/近7天/近30天/近60天五个时间维度的【直播流量趋势】以及【直播带货趋势】。

【直播流量趋势】的【大盘数据】【直播动态走势】可查看直播实时观众、喝彩次数和直播热度数据。比如近60天,观众总数达到了28.11亿次,通过【直播动态走势】可以发现2021年1月31号当天观看直播的观众数达到峰值,高达1.65亿。31号当晚视频号直播春晚,因此关注度高。

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近60天视频号流量趋势 △截图来源:友望数据-直播数据大盘

在【直播流量趋势】中用户也可以查看主播分类下的直播间占比情况,以及所关联的直播场次、观众总数、热度值、喝彩次数。从直播间分布,可以看到购物直播间占比最高,达到27.95%。

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近60天直播间分布、流量占比 △截图来源:友望数据-直播数据大盘

此外,【直播数据大盘】还可以实时查看直播带货数据,比如商品销量分布占比以及主播销量占比,实时了解直播爆款单品、热门带货主播有哪些,更好地把握直播带货风向。

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商品来源分布、销量情况 △截图来源:友望数据-直播数据大盘

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直播爆款商品及热门带货主播 △截图来源:友望数据-直播数据大盘

直播监控

为帮助大家更好的复盘视频号直播,【直播监控】也更新优化不少功能。

比如,在【观众互动分析】中用户可以查看直播间打赏用户以及粉丝团画像,包括性别分布以及地域分布。

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直播间打赏用户画像 △截图来源:友望数据-直播监控

在【送礼分析】-【粉丝团等级分布】中,可以查看打赏粉丝等级,更好的了解主播的粉丝粘性和粉丝价值。比如颜值才艺博主叶纯Eva.819一场直播中,可以发现小咖玩家打赏人数最多,占比37.50%,其次是中咖玩家。

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打赏用户等级分布 △截图来源:友望数据-直播监控

通过【福袋分析】还可查看福袋参与条件、发布和开奖时间、参与人数、中奖人数等数据。

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直播福袋信息  △截图来源:友望数据-直播监控

用户在直播监控过程中或结束后还可以通过【直播实时大屏】功能,实时直播间人气数据和预估销售数据。

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直播实时大屏 △截图来源:友望数据-直播监控

监控结束后还可以一键【生成战报】,分享直播成绩,战报内容包含了:直播间观看人数、预估销售额、喝彩次数以及爆款商品TOP3,直观明了。

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直播战报 △截图来源:友望数据-生成战报

直播带货榜

想了解视频号热卖品类的带货主播有哪些,则可以通过【直播带货榜】-【带货主播分类榜】了解。

该榜单展示了日/周 周期内对应商品分类的带货主播信息、带货直播场次、分类销量以及分类销售额。

比如在2月7日-2月13日周榜中,美食饮品(按分类销售额排行)带货博主排行3的有二娃原产地、袁教头的渔村生活、千姐小食光。

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2月7日-2月13日美食饮品带货榜单 △截图来源:友望数据-直播带货榜-带货主播分类榜

此外,【直播带货榜】还新增了【品牌自播号】和【首次上榜】的筛选条件,帮助用户挖掘高人气带货品牌及新主播,了解直播套路。

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1月品牌自播号带货情况 △截图来源:友望数据-直播带货榜-带货主播行业榜

直播记录

通过【博主详情页】-【直播记录】,用户可以了解视频号博主昨日/近7天/近30天/近60天/近90天/近180天的直播数据,包括直播场次、场均观看人数、场均热度、每场直播带货数据、直播标题、直播时长等等。
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视频号樊登读书近30天直播情况 △截图来源:友望数据-直播记录

点击【直播概况】可以深入了解该场直播的数据,包括观看人数、观众趋势以及带货商品数据,包括上架商品数、预估销量以及预估销售额,快速了解主播近期的直播情况。

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视频号樊登读书1月20日直播商品情况 △截图来源:友望数据-直播记录

若想更加直观的查看博主每日直播数据,推荐大家使用【直播记录】-【直播日历】功能,查看每个自然月主播的直播场次、观看人数和销售额等数据,点击直播当天日期就可以查看更多直播相关数据。

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视频号樊登读书2月直播日历(按观看人数) △截图来源:友望数据-直播记录

订阅的直播号

为了满足用户及企业、机构对多各直播账号运营管理的需求,友望数据上线【订阅的直播号】功能。

在【博主详情页】-【+订阅】就可将视频号加入订阅的直播号中。

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加入订阅号后,用户可以实时跟踪多个账号直播数据,查看主播今日直播数据和昨日直播数据,进行客观对比分析,并同步查看主播的每一场直播的商品数据、观众互动和人气数据等。

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△截图来源:友望数据-订阅的直播号

此外,该功能还新增了直播开播提醒和每场直播数据推送功能,开启订阅通知按钮之后,将通过友望数据公众号发送通知,避免用户错过直播。

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友望数据公众号发送直播通知 △截图来源:友望数据公众号

*以上直播数据来源于友望监控直播样本库,非全网数据,仅供参考

电商选品

商品排行榜

视频号近期热销商品有哪些,可通过友望数据【视频号商品榜】功能查看。该功能可支持查看日/周/月 三个时间段的视频号商品浏览量、预估销量、预估销售额等数据。

此外,该榜单还增设了商品分类、商品来源、关联直播、直播引流款等多条件筛选,帮助用户精准找到人气爆品。

比如1月,美食饮品商品分类中,有关联直播且销量最高的是千层烧饼,预估销量11万+。

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1月美食饮品爆款单品 △截图来源:友望数据-商品排行榜

若需要更加全面了解该商品数据,可以点击【详情】,查看该商品近期的直播带货场次、带货数据、带货博主信息等数据。

选品库

为方便用户更好地定位目标商品,友望数据上线【选品库】功能,用户可以按商品来源、商品价格、商品佣金和全网月销量等多条件进行筛选,找到适合自己直播间的商品。

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△截图来源:友望数据-选品库

此外,如果想带货第三方平台高销爆款商品,可以在多维度查看对比第三方平台各个商品的数据情况后,锁定要带货的目标商品,点击【带货】即可用微信扫码进入商品联盟中心,无需囤货就拥有众多第三方商品,轻松赚取佣金。

比如商品来源为京东,预估销量最高的是金标特级酱油生抽,点击【带货】,扫描二维码即可参与带货,方便快捷。

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京东预估销量最高商品 △截图来源:友望数据-选品库

关联商品视频

自视频号上线视频可挂链购物车商品功能后,不少博主在视频底部挂链商品,方便用户一键直达购买页,

为方便用户更加全面分析博主带货能力及商品销售情况,友望数据现全平台视频下方都新增关联商品查看。

比如【热门视频】条件筛选新增【关联商品】功能,可以查看有关联商品的视频有哪些,带货数据如何?

点击商品链接就可跳转到商品详情页,查看该商品销量、销售额、近30天带货视频和带货直播等数据。

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△截图来源:友望数据-热门视频

视频号运营

热门视频检索

【热门视频】提供了海量爆款视频创作素材,可通过行业分类、发布时间、视频数据等多维度筛选了解各行业热门作品哪些,及时发现视频号上最新最热的视频内容及流行元素,助力用户产出更加优质视频。

比如,通过【热门视频】可以发现近60天,音乐行业有携带话题、点赞数达到10万+以上的作品有196条。

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近60天音乐行业爆款作品 △截图来源:友望数据-热门视频

点击视频末端【分析】功能即可查看该条视频的【视频数据】【热度分析】以及【视频话题】。

【热度分析】可以查看该视频近30天点赞趋势图,以及评论热词、评论词云,通过这些数据可以分析爆款视频被用户喜欢、广受传播的原因有哪些。

比如“西城男孩中文唱《平凡之路》”这条视频中,“青春”一词占比最高,西城男孩演唱会唤起大家青春的回忆,因此点赞数、转发数、收藏数都达到了10万+。

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爆款视频热度分析  △截图来源:友望数据-热门视频

热门活动

参与视频号活动可以给账号带来更多曝光及流量,通过【热门活动】功能,用户就可以即使了解视频号近期发起的活动有哪些,可通过活动关键词进行搜索及通过对发起者分类、认证属性、活动开始时间、活动状态进行筛选。

比如在搜索框中输入“冬奥”,接着任证属性选“蓝V”,活动状态选“活动中”,会发现有13个搜索结果,可以查看参与活动的作品数、参与者信息、总点赞等数据。

从搜索结果可以发现点赞最高的是由好看北京发起的“好看冬奥好看北京”的热门活动,总点赞16万+,点击【详情】就可以了解查看该活动更多信息。

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由蓝V发起的冬奥活动 △截图来源:友望数据-热门活动

品牌投放

博主详情页

品牌、企业若要对博主进行广告投放,则需要了解博主的基础信息及数据情况。可以通过【博主详情页】快速全面了解博主基础信息、历史作品数据、直播数据等方面的信息。

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△截图来源:友望数据-博主详情页

为方便用户对博主进行更加全面的分析,详情主页还新增视频号关联公众号,以及博主是否开通直播、商店的信息。

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△截图来源:友望数据-详情主页

投放评估

【投放评估】综合评估博主的投放价值,博主历史广告数据和品牌复投数据可以一键轻松查看。

从品牌投放的数据可以帮助用户预估账号的投放效果。

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品牌投放数据 △截图来源:友望数据-投放评估

此外,【投放评估】近期新增号主认领入口,博主认领之后平台上会实时同步报价,有机会展示给更多广告主,与广告主直接联系,并且没有中间商赚差价。

想要认领账号的博主可以联系友望数据客服小伙伴(文末有客服小伙伴微信二维码)。

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△截图来源:友望数据-投放评估

品牌搜索

友望数据【品牌搜索】功能可以帮助用户更快了解品牌的品宣热度,分析竞品投放数据。

用户可以直接在搜索框通过关键词搜索品牌,或在品牌分类、品牌筛选比如关联博主数量、关联视频数量等条件的设置来筛选。

比如品牌分类选择户外运动,关联博主选50以上,会发现有20个搜索结果,其中排第一的是安踏品牌。

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户外运动品宣热度情况 △截图来源:友望数据-品牌搜索

点击【详情】,可直接分析该品牌在视频号上声量走势和投放数据,根据品牌投放的博主属性和投放统计,知悉品牌营销动态,为后续的投放提供高转化内容。

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以上就是友望数据功能盘点,希望对大家有所帮助。

为助力大家更好的运营视频号、了解视频号生态动向,友望数据产品功能还在不断更新优化,为大家在数据需求上带来更好更全面的产品体验。

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