最近这几周,我在各个社交平台上,都有刷到“社交牛逼症”这个词,尤其是最近几天,几乎到了B站首页打开就能看到的地步:《首 页 通 知 书》昨天,这个词和它的衍生梗,居然同时上了微博热搜和 B 站热搜:在抖音更离谱,相关话题累计已经有 21 亿+ 的播放量,堪称顶流:今天,我们就一起来看一看,这个「社交牛逼症」到底是个啥?
01、血洗 B站的「社交牛逼症」,是什么意思?
“社交牛逼症”这个词,源自一位古早网红@明星双喜哥 (人称 B哥,原名焦双喜)的内容。这位网红有多古早呢?他和芙蓉姐姐、凤姐等人是同期选手 ——早在 2006 年,他就因为在网上发表原创恶搞短片走红,代表作品有《B哥的一天》、《人在江湖》等。 B 哥早期作品另外,对于他的学历,百度百科是这样描述的:
2005 年毕业于海淀卫生学院护理学精神病专业,中等专业学历。
不过,随着时代发展,初代网红们纷纷过气,他也不例外。现在,他还以@明星双喜哥 的 ID 活跃在互联网上,拍一些段子,视频内容一般是他神色自若地在公开场合,做一些非常尴尬的事情:而「社交牛逼症」这个词,到底是谁先原创的,已经不可考;但,据我观察,应该是网友搬运他的视频后,根据他视频里人物的主要化名“马牛逼”“张牛逼”,自行演绎出来的。现在,在各大社交平台搜索“社交牛逼症”,跳出来最多的还是关于@明星双喜哥 的二创视频作品。如果说,到这一步,这个词多少还带着一些“网红为流量博眼球”的意思;后来,随着网友的不断“二创”,这个词渐渐脱离了哗众取宠,成为了“社交恐惧症”的反义词,被赋予新的含义:
不管让这个词走红的@明星双喜哥 的最初目的是什么,他确实无意中参与创造了一个相当利于传播的词。这个词“抓人眼球”的原因,就在于使用了大家比较熟悉的语言范式「社交 xx 症」,加上了「牛逼」这么一个直白到略显粗俗的形容词;最后的效果不仅让人很有点击欲,而且还能保证大部分人能迅速 get 到这个词的意思。其实,如果按照表意的准确性来说,「社交牛逼症」应该叫做「社交积极症」才对。但是,“积极症”这个词,显然没有“牛逼症”那么有反差笑点,不易引起网友的大范围传播。