B站2019百大UP主“朱一旦的枯燥生活”的账号运营分析

很多企业，媒体机构，以及政务管理部门对于新媒体评价考核有众多的问题，比如 新媒体账号运营分析报告怎样获取的分析数据？怎样对数据进行清洗处理，筛选出最有价值的价值？怎样确定具体的分析维度？该从哪些角度来进行分析？怎样确定评判维度？

小编今天特意整理了一篇清博对于B站2019百大UP主“朱一旦的枯燥生活”的账号运营分析。正餐如下——

简单的背景普及：2020年2月12日,《朱一旦的枯燥生活》的短视频系列更新了第124期：《一块劳力士的回家之路》，这条长度仅为3分11秒的视频被外界称为朱一旦的「封神之作」，视频发布当天就被推上了B站热门。在这则关于黑心商人转手倒卖口罩的黑色幽默短视频里，其出格且荒诞的叙事以及讽刺的内核受到网友的追捧与热议。同时他也跻身「bilibili2019百大UP主」行列，共青团中央官方账号也曾对其多则视频进行评论留言：

一、过往历史数据分析

“朱一旦的枯燥生活”目前有233个投稿视频，在B站情感类up主中排名第二。其系列短视频每条视频播放量均过百万，平均播放量将近300万、平均点赞量超18万、平均评论量也在5000左右。其中,其第168则视频《今天来翻旧账》被最高人民法院微信公众号推送，由此可见其视频强大的吸引力和影响力。

二、总粉丝量数据情况 

截止到8月20日，“朱一旦的枯燥生活”B站账号的粉丝数总计494.5W+。7月15日到8月3日之间总粉丝量始终呈稳步上升趋势。

三、账号定位分析

从内容类别的角度进行分析，“朱一旦的枯燥生活”账号定位属于目前备受内容生产商青睐的情景短剧类小视频，以贴近生活的、带有黑色幽默及讽刺意味短剧为主，配之标志性的个人形象，设定非常鲜明。

其系列视频的价值与内涵受到了公众的认可，从而形成了一种”文化符号”。作为短视频时代的“网红”，不难发现其所有不断创新的内容都凸显了普适性的社会矛盾，才使得他能在低俗化、同质化的短剧类短视频中脱颖而出。比如这是我们统计的该账号下播放量Top3一些简单的信息：

四、主题场景定位

通过词云图中的“员工”、“公司”、“老板”等词可以了解受众对“朱一旦的枯燥生活”与职场相关的内容有较高的讨论热情，同时被高频提及的“非洲”、“朝圣”等词反映出观众在弹幕、评论区里，对朱一旦的一些段子进行解读和二次创作。另外，朱一旦团队的制作技术也获得了观众的认可，由“频道”、“间奏”、“片头曲”的高频探讨可以窥见。“朱一旦的枯燥生活”以鲜明的“有钱人”人设及影射现实的创意短剧内容赢得了观众的喜爱

 五、账号特色化运营&文化定位

 “朱一旦的枯燥生活”的涨粉原因在于人设鲜明，原创性的内容精准捕捉受众痛点，用黑色幽默诠释讽刺喜剧，引起观众共鸣。 

你会发现他的视频条条都带有黑色幽默的讽刺味道，针对社会现象针砭时弊，通过对剧中人物形象”标志化”与”符号化”，再用”荒诞”手法解构社会现象，并且顺应主流解构逻辑，最后终保持风格统一的制作水准,就有了受人追捧的”朱一旦”.所以往往到了视频最后，弹幕都在刷“笑着笑着突然想哭”。 

如今，在短视频的汪洋大海中，独特而优质的内容显得尤为珍贵。朱一旦的视频之所以这么具有“魔力”，是因为他的剧情在打造娱乐性的同时往往可以折射出现实生活中的无奈与压力，给观众打开了区别于其他视频的新世界大门。有网友评论说：在他的视频里，连窗户外的风景，都藏有细节。其团队对于原创内容的细致用心，对受众情感的精准把握，对标志性“梗”的塑造与运维，造就了“朱一旦的枯燥生活”的“涨粉奇迹”，也启发了“旦学家”们即使无力改变现状，却依然可以用自嘲、戏谑，乐观的态度来面对生活。也许，这正是千万普通人生活的韧性所在。

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