01
I move me
2017年，日本运动品牌亚瑟士（ASICS）进行了全新品牌升级，并发起了一场全球性营销战役：
「I Move Me」
这场营销战役可以说是自1992年亚瑟士推出螺旋状LOGO以来，所开展的全新的营销战役。
亚瑟士试图通过这一营销战役，向新一代的消费者传达创立之初的品牌愿景及哲学精神：
“Anima Sana In Corpore Sano”
即健康的体魄孕育健全的精神
《我的一生》作者鬼冢喜八郎先生与亚瑟士
02
参加一次国家队的训练
这一次，
这些在赛场叱咤风云的奥运选手背后，和每一个普通人一样，都在经历挫折和不屈，站起来，倒下，再站起来。
这是每个人奋斗征程的每一天，也是亚瑟士的运动哲学——
I tell my story, I move my body
I move me
刘虹
他们说的路，让我更加认定脚下的路
就像一名新时代的职场妈妈，
赛场就是刘虹的人生。
在职业生涯的巅峰时期结婚生子，在质疑声中毅然选择复出。
复出后的第一场比赛，一举打破世界纪录！
在人生路程中，有一个在引领着自己的，自己。
（ASICS x 刘虹 TVC采访合集）
铁人三项国家队
没有细节，不成铁人
所有人眼中的铁人，只是把无数个细节在漫长的坚韧中打磨出了光。
诞生于夏威夷的铁人三项运动（Triathlon）属于新兴综合性运动竞赛项目。
比赛由天然水域游泳、公路自行车、公路长跑三项目按顺序组成，运动员需要一鼓作气赛完全程——
（ASICS x 铁人三项国家队 TVC、采访合集）
怎么上车，怎么换鞋，怎么过弯道……
无数个细节叠加而成最后的胜利。
正如穿梭城市之中的每个人的平凡日常。
那些在意打磨细节的人，最终定义自己的完美。
拍摄
和国家队“一起训练的”一天
带着胸有成竹的故事，开始了马拉松式的拍摄。
细细打磨脚本后，拍摄场地从原计划的北京、天津，换到了厦门、海南。
厦门拍摄-
时间被压缩进了短短一天。
为了追求最好的呈现，从早上5点一直到第二天凌晨2点，一天4个转场。
全体工作人员只有在转场的车上稍稍透口气。
海南拍摄-
一个星期，跟随国家队在各种天然外景中转场——危险的弯道山路，晨雾中的大桥，一望无际的高速公路，树林，泳池，体育场，大海……
从清晨到深夜，半夜三点还在去下个酒店的路上。
在和国家队“一起训练的”一天里，
每个人都成了铁人。
03
换我出发&跑将西征
“感谢时代，以激动人心的方式赋予每个跑者梦想，尊重和鼓励”
作为连续两年为亚瑟士进行全案创意营销的团队，从2018年至今，亚瑟士携手180上海团队接连推出“换我出发”、“跑将西征”等创意营销方案，并结合亚瑟士的新品上市的营销节点屡次打出漂亮的营销之战。
在精英跑者的心中，亚瑟士是众多国际国内马拉松跑者们的首选。
无数跑者们不仅仅是穿上它，更是在用他们的每一步成为它，表达它。
研发每一款新产品时，亚瑟士首先考虑的，是如何在产品中通过不同的材料设计，切切实实的帮助跑者，更好的完成自己的运动目标。
与此同时，
我们也看到，年轻市场的迭代对于跑步本身有了新的诠释，亚瑟士建立的精英跑者圈的优势正在新的市场圈层中不断解构。
而这，正是我们需要改变的。
STEP ONE
从“RUN+派对”，到”换我出发”
“我们相信，在这个世界上，人们对于改变自己的渴望，不分年龄，不分圈层，不分先后，无一例外。而他们当中的精英们理应成为最好的推介者。带动更多的年轻初级跑者从3公里，5公里开始，跑起来。”
于是，
一场以“RUN+”命名的“跑步派对”悄然上线。
亚瑟士携手180上海团队邀请诸多精英跑者参与领跑，明星助阵，艺术美食融入其中。
一场近千人的活动下来，很多穿过亚瑟士的人说，原来它是这样年轻，它不仅只属于为马拉松，休闲、玩酷，依然是它。
于此同时，
一个“和大神一起换我出发”的街头行动也展开了。
这次的主角是跑者心中的“圣经”-《当我谈跑步时我谈些什么》。
它记录了村上春树先生几十年的跑步经历，也正是对跑步的自律，影响了他始终保持几十年如一日的笔耕不辍的写作。
让一群精英跑者带上这本书，放在一个在夜里也能闪闪发光的背袋里，去和跑者们相遇，一起分享这本书里的经典名句。
跑者的精神都是相通的。
村上春树先生跑步中所想的在这一刻成了他们的共鸣，希望拿到这本书的人可以继续更好的跑下去，成为下一个“大神”。
STEP TWO
一方土壤，跑将西征
紧接着，
亚瑟士又把目光投向一直追随奔跑的精英跑者们，他们所代表的跑步精神理应得到宣扬。
然而，世事总赖于一个契机。
亚瑟士赞助的西安马拉松恰好在10月举行，千年古城，跑者精神，一起涌现。于是，一个从未有过的词，跑进了我们的世界——
“跑将”
首站西安，
就这样举起“跑将”大旗。
180上海团队首先邀请世界顶尖马拉松跑步水平的冠军教练-肯尼亚教练卢卡斯，在秦岭脚下的小山村里，对经过重重筛选而来的精英跑者们进行为期一个月的高强度训练。
最终，他们穿上加载最新动能弧科技的跑鞋，西征西安马拉松。
而这一切才仅仅是开始。
跑将的征程，将会继续在专业赛事中，在与无数精英跑者们深度合作中，和亚瑟士的跑步精神一起，纵横驰骋。
04
东京奥运「延期」以后
然而，一场突如其来的疫情，让期盼已久的奥运延期了。
很多计划好的项目被搁浅。
即便如此，但「I MOVE ME」的精神永远都在！
3月8日女王节，刘虹时代女性发声——
5月4日青年节，铁人三项国家队的三位小运动员为年少的梦发声——
…
在过去的一年半时间里，
我们也曾彷徨，一筹莫展。
但我们坚信，
这是我们可以达到的目标，
终将迎来我们所期待的一切。
这是一个充满跑步哲学的品牌
这是一个赞美每个精英跑者的品牌
这是一个move每个运动爱好者的品牌
这是一个渴望与年轻时代接轨的新锐品牌
这才是亚瑟士
I tell my story
I move my body
I MOVE ME
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