数据产品知识–什么是UTM|UTM的基本观念和原理

什么是UTM

utm全称是Urchin Traffic Monitor，可以理解为流量监控器，用于帮助监控流量的来源

UTM的原理

utm的原理，实际上是在正常URL地址后面加上额外的字符串，用于增加额外的流量信息、当有用户访问该带有额外信息的URL地址时，服务方会解析URL里的这些信息，并用于决定接下来让用户跳转到哪个页面或者上报什么样的数据。其实这种方式在互联网上非常普遍，不止是UTM。比如说我现在infinity这个插件打开百度主页，输入搜索词“数据”，点击搜索，可以看到我们浏览器的地址栏里地址是

https://www.baidu.com/baidu?isource=infinity&iname=baidu&itype=web&tn=02003390_42_hao_pg&ie=utf-8&wd=数据

这里面http://www.baidu.com后面的“?”后的内容，与utm的原理是一样的，「isource=infinity」表示的是我刚刚是在infinity这款插件里的百度搜索框里访问百度的，即表示来源；「wd=数据」即我的搜索关键词是数据；

当我们用这个链接访问百度的时候，百度的服务器就会将isource上报记录，用于给inifnity提供分成；而wd字段则用于显示对应的页面内容。

UTM的目的是什么

UTM的主要目的是为了网站/app/小程序拥有者识别出访问我的用户的是从哪里来的，能更好的优化产品和广告投放策略。比如某公司在头条、微博都投放了广告，那么只需要在给头条的链接后加上utm_source=toutiao，在给微博的链接上加上「utm_source=weibo」，就能方便的区分来自这两个网站的流量的数量和质量。又或者我们需要区分两个不同的广告文案的效果，则可以加上「utm_content=strategy1」，「utm_content=strategy2,」 用于区分两种文案的效果。

UTM的组成

比较常用的有一些字段，其实我们并不需要拘泥于此，只需要把utm当作一个tag（标记），我们如何给标记取名并不一定要墨守成规，只要我们能够达到区分流量的目的即可

活动名称：广告系列名称（ utm_campaign ），用来标记广告或运营活动的整体的名称

广告来源：广告系列来源（ utm_source ），用来标记网站、邮箱、应用等来源

广告媒介：广告系列媒介（ utm_medium ），用来标记Banner、CPC等广告形式

关键词：广告系列字词（ utm_term ），用来标记广告关键词，主要用于SEM投放

广告内容：广告系列内容（ utm_content ），主要用于A/B测试，标记同一广告间细微差别

自定义属性：其他任何需要附带的信息

总结

utm就是在基本的网址后附带一些信息，用于标记访问这个地址的用户的流量来源等信息，我们可以灵活运用。

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