同一件事有多种表达方式。不同的产品和人群需要与之对应的表达方式，不同的文风，传达截然不同的品牌气质。
文案技巧需要刻意练习。一张普普通通的生活照片，是否可以说得高大上？如果给你一张x光片，能否用王家卫的电影语言来表达？
如何练习？本文进行了一次简单的示范。我从相册选取了四张随手拍的生活场景，挑选了六种比较典型的文体：王家卫体、舌尖体、苹果体、朱广权体、无形容词体、江小白体，尝试为一张图片匹配六种文风表达。
文案撰写很简单。花70%的时间寻找表达的核心要点，30%用来写具体文案。切入点的灵感到来后，下笔就很快了。
六种文体的特色关键词
王家卫体：0.01公分，过期罐头，爱情故事，失恋，痴情，伤感
舌尖体：雅致，啰嗦，匠心，升华，细节描绘，人文关怀
苹果体：简洁，高端，使用叠字
朱广权体：顺口溜，调侃，秋裤，流行语，古诗词，教育意义
无形容词体：拟人，诗意，美好，动词，春夏秋冬，云淡风轻
江小白体：文艺，鸡汤，心理疗愈，扎心，社交，借酒浇愁
下面发车请坐稳扶好。照片非常随性，技巧基本为0，为了多点感脚，加了一层滤镜。
一、美食类：油炸串摊
01
王家卫体
当时那支炸串距离我只有0.01公分
看到它在热油里哭泣，我很开心
因为它是一支感情丰富的串串
一分钟之后我吃掉了它
希望有我的陪伴
它不会再孤单
02
舌尖体
炸串是最平凡红火的一种街头风味
人们凭自己的喜好搭配荤素食材
碳水和蛋白质在热油的高温下
释放出香气
甜酱、辣酱赋予它多种滋味的可能
只有在手艺娴熟的人手里
五味才会被调配得恰到好处
03
苹果体
多样，更多味
04
朱广权体
那么进入4月
国内疫情进入尾声
报复性消费开始成风
夜市让人怦然心动
油炸卷馍，味道很冲
在此提醒各位观众
串串好吃不要放纵
注意三围控制体重
戴好口罩不要激动
保持间距莫要起哄
美食到手转身不送
健康安全仍是最重
05
无形容词体
把黑夜下入油锅
来复苏
春天的味蕾
06
江小白体
烧烤是炭火上的狂欢
炸串是热油里的寂寞
二、抽象类：X光片
01
王家卫体
最近我的鼻子开始流泪
医生说是脑脊液鼻漏
我以为有些人离开了
就会慢慢忘记
谁知道
原来她一直存在我的脑海里
蝶窦里是为她积攒的泪滴
满了，就会从鼻子里流出来
流多了，就会有生命危险
02
舌尖体
头部的疼痛
源于硬膜下的一处血肿
脑脊液外漏
因为脑膜与鼻腔相接处
一道两毫米的裂缝
大脑透过伦琴射线
感光成为一张胶片
以人类肉眼看不到的角度
帮医者看清
每一处细微的病变
替伤者述说
颅骨深处的秘密
03
苹果体
懂得芯片电路
更懂你的思想回路
04
朱广权体
世界上最贵的宾馆是医院
世界上最贵的床是病床
这年头不流行比名片头衔
有本事比比X光片
不管你是达官显贵
还是一穷二白
疾病拿你同等对待
医院不能议价砍价
一场大病把家败
注意饮食心情愉快
医疗保险一定要买
祝大家健健康康没病没灾
阖家欢乐笑口常开
05
无形容词体
大脑知道我最多的秘密
给你一张我的X光片
希望你一眼看穿
我的秘密，都是关于你
06
江小白体
有时候
与其看清一切
不如难得糊涂
三、硬件类：休闲电动车
01
王家卫体
其实了解一个人不算什么
因为人是会变的
今天她喜欢坐三轮车
明天可能喜欢两轮
不知从什么时候开始
我变得小心翼翼
晴天也戴着墨镜
我给车子装了个篷
假装她和未来的baby都在
02
舌尖体
一种新式交通工具在城市中流行
穿梭于住所与校舍、商超之间
这种被称为大折叠的电动车型
拥有可折叠的舒适双排座椅
常被用来接送孩子，或老人
在需要的时候
后排座椅可以随时折叠起来
成为载货的厢斗
在当地人看来，这相当实用
人们喜欢在顶部安装一个雨篷
只需多出两三百元
便足以把冬日的严寒拒之帘外
03
苹果体
（品质）无折扣
（后排）可折叠
04
朱广权体
出行工具，升级换代
双排电动，开始热卖
小巧身材，大大能耐
公园遛弯，出门买菜
接送小孩，宝妈最爱
冬天保暖，夏天防晒
小康之家，最新宠儿
最后温馨提醒
小心上路，规范上牌
05
无形容词体
当了妈咪
幸福莫过于
接放学后的宝贝
去春光里走一走
06
江小白体
两人有两人的自在
小家有小家的欢快
四、人物类：配钥匙的老头
01
王家卫体
年轻的时候
我弄丢了她家的钥匙
于是我做了一名锁匠
每天为那些不小心的人
配备用钥匙
我把摊位摆在一个岔路口
这里有整个城市最密集的人流
希望有一天她路过时
能够一眼发现我
02
舌尖体
建新一大早就赶到了他的钥匙铺
这是他经营了二十年的活计
配钥匙的利润微薄
物价涨了
自己的手艺并没有涨多少
配一把最普通的钥匙只收三元
每把钥匙在建新眼中都弥足珍贵
生意虽小
支撑着他和老伴晚年的生活
建新用游标卡尺
细心比对每一个齿的差别
有时一毫米的失误
也会带来完全不同的结局
机器打磨过后
还需要用手亲自磨平棱角
当把新钥匙交到顾客手中
建新才会直一会儿腰
03
苹果体
唯匠心
出匠品
04
朱广权体
《天净沙 · 忘带钥匙回家》
铁门走道窗纱
咬牙跺脚哭瞎
场面一度尴尬
夕阳西下
后悔没多配一把
05
无形容词体
你在车水马龙中立身
为千家万户
做着幸福的备份
06
江小白体
说了千言万语
不如配一把
通往你内心的钥匙
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