那些经典的广告文案案例分享

今天阅读到了上面这篇文章，得到了很多启示，于是我找出以前看到的一些好的文案，归一下类，加深理解，延伸。以下是我想到的使用其中三种模板的广告文案。

一、呈现后果：向消费者呈现使用产品之后的极端效果

这是Goodyear轮胎的广告：道路上的水都快被拧干了，表现轮胎优秀的防滑、防水性能。图片中呈现一种比较震撼和极端的效果，利用这种极端的效果来烘托产品的优秀性能。

这是05年戛纳广告节平面金奖作品：继续砍吧，直到有一天你没有斧头做把柄了。警示人们如果继续乱砍乱伐，会出现的这种极端后果。

二、形象化类比：把某个象征性的物品，加到产品上。

这是Philips公司的AS851 Audio Dock的广告，文案是Tune into the right mood，转换至合适的心情。

想要传播的是这种便携式的音箱能够带给人好的心情，那么想到喝午后咖啡的时候每个人的状态都是放松的，惬意的。因此将音箱和咖啡联系起来，咖啡中液体的形态也类似音箱，光碟等结构，同时还表现出了音箱就像抱住咖啡杯一样小巧便携。

这是Nippo手电筒的广告，主题是照亮未知，没有恐惧，在黑暗中人们最恐惧的是未知的东西，文案中用凶猛的老虎类表现我们心中的恐惧，而在手电筒的光亮下，凶猛的老虎变成温顺的小猫，恐惧也会消失。

美的的安防摄像头，就像将小偷放到大舞台上一样，摄像头让小贼们无处藏身。

三、极端情况：找到一个情形，在该情景下，产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。

这是某个品牌的手霜广告，不知道从哪儿找来的这么像枯手的一棵树，所以呢不涂手霜就等着手变成这样吧。

Diamond咖啡，在上面好多个小孩子压着的情况下，对于咖啡的需求是非常重要的，咖啡的醒神功能得到了凸显。

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