我们每天会触摸许多的广告，相同的产品，你会挑选哪一个呢？到底是挑选信息的满意仍是挑选消费的需求？我们需求一个广告协助我们建立品牌形象。在广告业“构思就是财富”的引导下，人们对广告构思发生了许多误解。
误区一：将构思复杂化、神秘化。
误区二：把方式感的奇怪称作构思的打破。
误区三：好的构思不需求专业的表达。
误区四：广告有必要让我们都喜欢。
我们生活在一个构思众多的时代里，周围充斥着关于构思以及各种“构思之名”下的产物。在面临自己无法了解的事物时，人们常常会说：“瞧，这就是构思！”并误认为构思就意味着打破常规、荒诞、无厘头。这种一致的构成正是因为部分广告人把方式感的奇怪称作构思的打破，这是一个过错的知道。
构思打破并不意味着方式的荒诞，究其中心其实是内涵。有了好的构思但缺少专业的体现手法，天真地认为有了构思就会有震撼力，就能招引人们的留意。构思有了，表达方式却错了，于是广告效果让人哑然和惋惜。
给小孩看的广告，成人不喜欢有什么关系？给女性看的广告，男人不喜欢有什么关系？给农民看的广告，城里人不喜欢有什么关系？界定方针受众是创造任何一条广告都必不可少的过程，广告不需求取悦一切人。广告构思人员在构思时不能以自己的片面认识去评判消费者，这个国际是没有肯定只要相对。
构思是一种创造性思想，要求打破思想的全部墨守成规。可是，广告是一种功利性、实用性很强的经济行为，一起又是一种有着广阔受众的社会文化现象。所以，广告的构思犹如闻一多先生在谈到格律诗创造时所说的“戴着镣铐跳舞”。因而，我们只要把握广告构思的办法，才能使著作在其他广告中凸显出来，到达宣扬的效果。做好广告构思要遵照以下四大准则：
简略化准则
优异的广告构思要用简练、精练的方式，生动形象地体现广告的主题。这主要指广告诉求要单一，信息要明晰集中。广告中所运用到的一切元素，如画面、声响、文字等，都要为体现广告主题效劳，不能游离于广告主题之外，乃至与广告主题毫无关系。在构思的体现上光是求变、与众不同并不行，出色的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要用尽你的才智使广告信息单纯化、明晰化、戏剧化，使它在消费者的脑海里留下难以消灭的回忆。最好的构思往往是最简略的构思。
真实性准则
。一个来自于泰国的国际性品牌 — 红牛，以功用性饮料的身份挟着在其时看来较为壮丽的广告气势向人们迎面扑来。一直以来，“困了累了喝红牛”（伦家才是首用）这句带有明晰诉求的广告语，惹得人们对红牛不得不行注目礼，特别是在强度十分高的电视广告中，一个又累又困的人喝下一罐红牛后，顿时精神百倍，生机倍增。广告构思中，红牛的宣扬策略主要集中在引导消费者挑选的层面上，重视产品功用特色的介绍。因为其时市场上的功用饮料只要红牛这一个品牌，所以红牛在宣扬品牌的一起要用最简略的广告语来告知消费者功用饮料的特色，提神醒脑，补充体力，让消费者明晰地记住了红牛的功用，也认可了红牛这个品牌。
相关性准则
广告宣扬著作是针对方针群众而创造的。不同的产品具有不同的方针群众，他们的审美情味、艺术档次不尽相同，这是策划广告宣扬有必要留意的现实。所谓相关性准则，就是指设计广告著作时应该精确剖析方针群众的美学价值观和审美情味，依据群众的审美需求和群众文化创造宣扬著作。
新颖准则
没有广告的宣扬，再好的产品也很难在短时间内敏捷进步品牌知名度和传达行销策略。每个消费者都希望能买到物美价廉的产品，所以一般人们都很关心所买产品的质量。长于挖掘消费者内心的需求，并以新颖的构成出现给消费者，必定会第一时间招引消费者的现在，促进消费的完结！
人对美的事物都更关注和喜欢。一个品牌需求通过绝佳的广告塑造让人发生正能量的联想并形象深入，继而感动人心发生购买行为，那么，从某种意义上来讲，这就是一条成功的广告构思。构思一条群众认可的优异广告，宛如厨师煲出一锅色香味俱全的汤，这锅“精调慢炖”的汤，必定是香飘四溢，也必定能让你细细品味。
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