小红书新人30天实战复盘：从0到1的选品、内容与增长心得

最近一个月，我开始认真运营一个小红书账号。尤其是最近这一周，数据上终于看到了一些不错的正反馈。首先声明，并没有出现“万赞”、“万藏”或“万粉”的爆款神话。只是我的内容初步摸到了一些“网感”，获得了平台和用户的一些认可。下图就是一天内收到99+通知的证明（绝非网图），这也让我特别想上来聊聊这段初阶运营的真实体会。

一、如何选择内容方向？

在决定内容之前，首先要思考：你的内容想吸引哪一类用户？

小红书本身就是一个基于兴趣的社区，从注册时强制选择兴趣标签就能看出（财经、健身、旅行、摄影等）。每个标签背后，都聚集着一类特定人群。

因此，我的核心建议是：选择你自己既喜欢又擅长的领域。 要相信，无论选哪个赛道，都必然存在大量同质化内容和创作者，你很难成为绝对的唯一。而“喜欢且擅长”，是支撑你保持稳定更新频率的最大动力。

我最终选择了“英语学习”这个垂直领域。原因有三：

1. 契机：之前看到“英语博主没过四级宣布停更”的新闻，心想自己过了六级，为何不能试试？

2. 兴趣：本身对英语有热情，有持续的分享欲。

3. 可持续性：英语领域素材丰富，不易陷入无内容可更的困境。

即便在“英语学习”大类下，也能继续细分，如口语、TED精讲、资料分享等。我进一步聚焦到了“记单词”上。因为这几乎是所有备考人群（大学生四六级、雅思，在职党充电）的刚需，用户画像清晰。

二、分析竞品与市场天花板

确定“记单词”方向后，我调研了几个代表性博主的玩法，大致可分为四类：

• 谐音记忆型（图文）：靠虚构故事+谐音反转制造趣味，点赞高，制作简单但创意要求高。

• 中文枚举型（视频）：给出一个中文意思，罗列多个英文单词，成本较低。

• 易混对比型（视频）：解析形近、义近词的区别，实用性较强。

• 高频考点型（图文）：直接解析考试高频词，干货导向。

这些博主的粉丝量在几万到十几万不等，说明这个细分赛道在平台“普惠分发”机制下，是有一定增长空间的。但必须承认，成功包含很多变量，有时运气也是关键因素之一。

三、图文还是视频？我的迭代之路

我的内容形式也经历了几次试错。先后尝试过词根图文、单词解析图文、快问快答、英语演讲视频等。但从3月27日到4月21日，发布的24篇笔记仅换来16个关注，数据惨淡。

直到我将“词根串记”从图文改为视频形式，才终于跑通。视频制作并不复杂，只是将原有的图片拆分，加上语音讲解进行剪辑。单篇内容从文案、制图、录音到成片，整个SOP耗时约1.5-2小时。虽然时间成本比图文翻倍，但结果证明值得。

是不是必须做视频？未必，这需综合考量内容调性与个人时间。但在其他变量恒定的情况下，我强烈建议尝试视频，因为平台目前对视频内容的推流力度明显大于图文。

某种程度上，这也反映了用户的内容消费习惯变得更“懒”，更倾向于接受被“喂到嘴边”的信息。

从我非严格的控制变量对比来看，图文笔记浏览量常在一两百，赞阅比约1/50；而视频笔记浏览量能稳定在500以上，赞阅比可达1/20。这便是我推荐尝试视频的核心原因。

四、要不要日更？

关于日更，众说纷纭。我的建议是：要。 即便不能绝对日更，也必须保持稳定的更新节奏。这基于我感知到的两个平台逻辑：

1. “单篇笔记”推送导向：每篇笔记的推荐流量基本是独立计算的，会推送给不同的潜在兴趣用户。因此，“发布越多，累计曝光越多”是自然结果。

2. “推送效益递减”原则：笔记发布后，其流量随时间衰减是常态，第一天的数据通常最高。

在这两种机制下，保持更新频率是获取持续正反馈的关键。相信我，当你看到数据因更新而波动时，你会不由自主地想更下去。

五、点赞、收藏、评论背后的用户心理

一键三连（赞、藏、评）是影响笔记推送的关键数据。但我想聊聊用户执行这些动作的深层动机：

• 点赞：代表轻度认可，觉得“此刻这内容对我有点用”，操作成本最低。

• 收藏：代表“这内容真有价值，我得存下来以后看”。常见于健身、教育类笔记，但“收藏≈学会”的心理，让二次打开率往往很低。

• 评论：代表更强的互动意愿，无论是认同、补充还是反驳。操作成本最高，但也是产生深度连接和优质UGC（用户生成内容）的源头。小红书的评论区常能挖到“宝藏”。

我曾发过一篇关于“性”的中英文趣味笔记（此“做”非彼“做饭”），评论数高达78，但多是@好友来围观的，颇有“正经内容无人问，一举出圈天下知”的荒诞感。后因被判定擦边限流，便放弃了此类方向。

六、如何冷启动？

我的方法很“土”：分享到家族群。这或许是初阶运营者最直接的启动方式了。

这或许也是我图文与视频数据差异的一个小变量（早期图文没分享，做视频后分享了）。家族群能带来几个初始赞，虽然量小，但对撬动初期流量或许有微小帮助。

平台上也有各种“互助点赞”的笔记，刷到了不妨试一试，虽然效果有限，但聊胜于无。

七、关于变现的思考

变现是运营绕不开的话题。除了精神满足，经济回报是让这件事可持续的重要闭环。建议在账号启动初期，就植入变现思维。

我在做英语号之初，就有了一个大致的变现轮廓。当粉丝突破100时，脑海里又蹦出了一个备选方案B。虽然都还未落地，但这已是后续值得探索的方向。

最后

常有人说，做产品是“生孩子”，运营是“养孩子”。深有同感。运营小红书账号让我获得了不同于产品开发的体验，完成了从“生产者”到“运营者”的视角转换。你需要理解平台规则与内容逻辑，更要理解屏幕后的用户——前者已不易，后者更是难上加难的功课。