2024春日营销灵感趋势,爆火玩法都在这!

一年之“计”在于春,春日营销,吹响品牌营销第一声号角。

春季是市场迎来消费焕活的新周期,也是新一年品牌实现生意高速起步的必争节点。一年之“计”在于春,春日营销,吹响品牌营销第一声号角。那么,春日营销在小红书上有何内容趋势,跟着小编的脚步一起来看看~

内容趋势

1、亲近自然、“花”式玩“色”,奠定春日基调

冬天宅家过后,人们重新实现“春天自由”,春日给人温暖、生机、愉悦、希望之感,人们开始走出家门,去往山丛草木之间,因此,“亲近自然”成为春日营销的主基调。热门笔记场景有户外、钓鱼、踏青、野餐、露营、飞盘、徒步等。
洗护香氛品牌的笔记中,“春香”相关热门笔记涌现,博主@孙尚香Scent 在笔记《“它的气味是活着的绿色”》中,将气味具象化为春日的景象,写到:「无题香水」是青山的味道,春天的风吹来千万处绿色混合在一起的气味:苔薛,土壤,植物汁液,橙花香白松香清苦的树脂气息,焚香和白扇香透出淡淡的奶油味烟气,像山林中阳光,雨水和薄交替出现,绿叶花香调充满了比对,春天的山林,一半在阳光下青翠欲酒,一半隐在暗色之中。
从“亲近自然”这一特性出发,借助感官语言,在线上打造春天的向往感,内容具有情景代入感,实现品牌“立体化”种草
除了描绘自然场景,对于颜色及元素运用的笔记也不在少数。春日怎能不谈花,花元素中“樱花”最为热门,成为品牌春日营销的代表性IP。樱花味泡面、樱花香水、樱花项链,“限定感”塑造稀缺性,各类行业借势樱花经济,源源不断的相关产品创新层出不穷。
夏天多巴胺、秋天美拉德、冬天格雷系….回顾2023年火热的服装穿搭风格,色彩主导着每一季度的时尚风潮,品牌或可围绕“把春天穿在身上”,以暖色系、低饱和度色系,潘通发布的2024流行色——柔和桃,作为视觉锤吸引用户,不失为一种好方法。

2、拯救春敏、节后刷脂,春日痛点显现

除了依靠产品方面的出新和创意拉动销售增长,季节变换所带来的自然性需求也成为品牌需要特别抓住的商机。
春日气温逐渐回暖,人们开始注重肌肤的保养和身材的管理,因此换季护肤和健身减肥等需求应运而生。品牌和创作者两大痛点出发,围绕这两类主题打造内容:
护肤:春敏危机、换季敏感
健身减肥:春日暴汗、节后刷脂、轻盈无负担
图-千瓜数据
相较于其他季节来说,春日痛点主要呈现于细微之处,品牌需要通过对生活细节的洞察,来发现用户隐秘的春日痛点,微小的切入口反而会引发共鸣。
美团买药连续两年在春天从“过敏人群的换季困扰”出发,拍摄给不过敏人群看的广告片《寻找不愿过春天的人》、《过敏社交礼仪》,从小众人群的需求出发,用反温情的科普口吻,展现了生活场景中过敏患者的真实烦恼和不被理解的经历,输出春日关怀。

3、传统节气、小众节点,赋能春日营销

每一个季节周期中总会有代表性的节点,选择一个合适的节点进行营销,品牌可以借助节点背后的文化、传统,更容易地与受众建立情感联系,并增加受众对品牌的忠诚度,使得季节营销的势能不断放大。
惊蛰——蕉下《惊蛰令》
蕉下选择寓意饱满又在营销中稍显冷门的惊蛰,借助惊蛰节点的生命力和爆发感,让品牌声量更加聚焦——在这个春之伊始、适宜外出的节点,将「轻量化户外」的品牌定位广而告之。
世界睡眠日——宜家×小红书《春日宜好眠》
借助“世界睡眠日”,聚焦春日睡眠场景,“一年之计在于春眠”,春天象征新的起点,春天睡好觉,一年才能睡好觉。通过“线上内容引发群体好奇——线下体验诱发真实分享——线上分享内容回流”的链路循环,令产品亮点与匹配价值观不断发酵放大,产生真实破圈效应,值得被广泛借鉴。
千瓜数据显示,截止2024年1月,该话题累计1037万的话题浏览量,小红书官方数据显示,线下“睡眠胶囊”装置成打卡热门,吸引超1.1万的用户发布笔记,活动期间宜家小红书站内搜索指数上升了25%。
节点营销品牌需要发掘春日需求(向往户外、春困)与春日节点背后的价值意涵(惊蛰:生命力、新希望,世界睡眠日:健康关怀),诉诸情感价值、文化价值。

总结

季节更替总会引起消费者新一轮的消费需求,把握场景、元素、颜色、需求、节点五大要素,或能找准品牌春日营销的脉络。

本文由夏夏爱运营投稿,运营狗专栏作者。如若转载,请注明出处:https://www.zcly.cn/123452.html

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上一篇 2024年3月22日 21:44
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