百度竞价优化关于帐户层级的一些设置方法与技巧

一个合理、优质的竞价帐户结构有利于后期的拓展与推广效果的提升，如同房子要打好坚实的地基一样重要，之后可以让我们有针对性的优化与分析帐户，而账户层级通常这样划分：账户>计划>单元>关键词和创意，今天我们讲下百度竞价优化关于帐户层级的一些设置方法与技巧。

一、帐户层级

根据帐户的消费情况会划分不同星级，所获得的权益也不一样，主要体现在可拥有的计划总数与关键词总数方面会有差别。另外可设置帐户的每日预算与推广地域，还有一些不常用或根据需求设置的功能，如搜索意图定位、搜索合作网络、目标客户追投等一些智能投放的相关设置。

二、计划层级

这个层级可设置的功能会比较多，列举一些细分如下：

1、每日预算：这里控制此计划的日消费额度，另外如果帐户与计划预算同时设置时，以计划设置为准。

2、设备类型：这里设置移动设备或计算机设备优先，当移动设备优先时，可以设置计算机设备的出价系数，这样可控制PC端的日常消耗；同理，当计算机设备优先时，设置移动端的出价系数。

3、出价比例：在不考虑其他系数时，我们通过这个系数来控制移动或计算机设备的消耗；移动设备优先，计算机出价系数设为0.1，最大化控制计算机设备的消费；计算机设备优先，移动出价系数设为0.1，最大化控制移动设备的消耗，建议计算机端与移动端都单独创建计划，这样可以更合理的设置。

4、推广时段：可设置广告的在线时间段。

5、创意展现：可选择优选或轮替，正常我们使用优选，如果想测试下创意，可以选择轮替。

6、否定关键词：这里我们用来屏蔽无效关键词的广告展现，有否定与精确否定关键词，精确意味着用户的搜索词与精确否定的词一模一样时，广告不予展现；而普通的否定关键词，意思是用户搜索词中包含设置的否定词，广告就不会展现，清楚逻辑后大家可以灵活设置。

三、单元层级

单元与计划层级有不少设置相同，这里有执行顺序的问题，比如当多个层级都设置了日消费预算时，优先级顺序为：推广计划＞账户，也就是优先执行低层级，无设置时再执行高层级，规则如下：关键词＞推广单元＞推广计划＞账户。

四、关键词层级

这里主要是一个拓词与分词，通常我们使用帐户里的关键词规划师，也可以通过5118导一些相关词库。而分词一般有这几大类：品牌词、行业词、产品词、通用词、竞品词，在这个基础上再进行词性的细分，比如教育行业可分：学校、培训班、学费、考试时间还有疑问词等。这样等对有了人群指向，利于百度竞价优化有针对性的写创意与数据分析。

另外还要给关键词设置追踪链接，每个关键词有一条独立的URL，可参考：链接#BD-JD-BS-0001UA=key00001，在Excel表格里批量操作，再通过百度营销客户端导入，这样当用户发生对话或留下表单时，我们可以知道是通过哪个关键词进来的，是否有相关性，有利于数据分析与帐户优化。

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